男士愛美所費不菲 造型KOL實體店 下半年生意料升2成

近年韓風愈吹愈勁，令不少男士比過往更注重儀容。有受訪市民不惜月花2萬元購買設計師時裝，亦有男士訂製個人化的上班服，建立獨特的個人形象、提升自信。隨着男士愈來愈重視形象，有專門為男士做美容、剪髮的店舖應運而生，更打算進軍海外，預期下半年生意增加2成。

設計師Gary Hon不抗拒男士美容，「結婚前太太為我安排做facial，每月1至2次，每次約1,000元，維持了1年半，結婚時拍照可以令臉型更尖更好看。」因工作需要接受媒體訪問，他開始了第一次修眉，「本身眉毛有點散亂，執完後覺得上鏡更sharp，現在每隔2、3個月都會修1次，每次約200多元。」此外，Gary亦很重視髮型，每1、2個月會到Barber Shop理髮，每次約花400元。

專業人士健身facial 每月置裝費逾萬

對於衣飾選擇，Gary亦很有看法，「之前看過一本書，說上課有制服，上班亦應有一套制服，建獨特的形象。」他很同意有關觀點，所以現時每天都穿同一款衣服上班，「我定期到尖沙咀度身訂造白色企領恤衫，每次造6、7件，每件300至400元，可以穿2、3年。」「個人制服」習慣已維持8年，好處是不用每天揀選衣服，省時也可塑造鮮明形象。

酒店公關Clarence Liu坦言很注重儀容，認為男士美容可提升自信，近年韓風正盛，令男士做facial和化粧趨普遍。他平時花在形象上的支出包括剪髮、健身和購買衣服等。「大概每月剪髮1次，每次約300元」，另他還月花千多元健身，希望健康一些、體型好看一些。服裝方面，他購買名牌衣飾來配搭，一套西裝約需數千元。

香港執業會計師Zacky Sun認為，今時今日美容無分男女。他說美容是展示美觀的一面，如男士皮膚發炎、現暗瘡、乾燥等問題，必影響觀感。只要保持皮膚潔淨、髮型和衣着型格自然會迎來眾人眼光，提升自信。

Zacky很少於香港置裝，偏向旅行時找當地設計師品牌，包括俄羅斯、英國、澳洲、泰國及日本等，每月平均花費1萬至2萬元。

Ricky KAZAF（黃佑誠）是化粧師、KOL與YouTuber，10年前開始教男士造型，包括髮型、皮膚護理、修眉、化粧、服裝穿搭等，現時幾個平台加起來的粉絲多達53萬，除本地人外，還有台灣和馬來西亞人，2021年11月他開設同名實體店為男士提供美容服務。「也辦一些工作坊，例如是香水體驗、咖啡又或品酒體驗，也會幫酒店、銀行、保險等從業員做形象培訓，提升自信。」現時7成生意額來自B2C，3成來自B2B。

Ricky說，做男士美容市場需要勇氣，「這是社會固有觀念，我無辦法改變，但可以想想更入屋的辦法。」所以過去多年來，Ricky會找很多不同素人做例子，拍片放上網，讓男士知道原來化粧、護膚都很容易，效果很自然，希望潛移默化教育社會。

造型店擬拓B2B 聯乘品牌工作坊

疫後生意額跌5至10%，Ricky的強項是網絡宣傳，定期拍片凸顯店舖形象。網上世界無遠弗屆，現時有不少海外顧客來光顧，「生意佔比，剪髮45%，美容及其他形象設計40%，其餘為B2B收入，有8、9成顧客都看過我的影片後來光顧。」

未來發展方面，Ricky希望開拓更多B2B業務，「通關之後多了很多品牌活動，會聯乘更多品牌去做工作坊，例如聯乘香水品牌，他們在我們店舖布置之後，讓我們顧客體驗他們的產品。」此外，也加強和酒店等的合作，做更多專業形象訓練，並積極開拓東南亞市場，與當地美容院合作，提供技術。

未來Ricky亦想加強男士造型推廣，幫男士整體改造形象，「其實男士的消費力很強，年輕男士注重外表，成熟男士都需要keep。」現時顧客月均消費約1,000元，他預期增加這些服務後，顧客月均支出將增至2,000至3,000元，下半年生意額會增加2成。

原文刊《香港經濟日報》

記者︰歐陽佩

美術：招潤洪