在與同事討論行業處境時,他們普遍認為客戶預算縮減是目前最大的挑戰,這現象源於周期性和結構性因素。
周期性因素是香港正處於經濟收縮周期。由於高息環境,地緣政治影響和內地經濟增長放緩的衝擊,導致香港零售業受挫,進而波及到廣告市場,客戶的預算隨之減少。
結構性因素則是媒體環境碎片化。隨著媒體渠道增多,受眾分散使到廣告效益下降。企業為應對銷售壓力增加營銷活動,導致每個活動的預算被削減。同時,數碼科技進步, AI 和廣告科技(ad-tech)的普及,降低了廣告製作成本,提高了投放的精準度,使客戶對成本效益的要求更高。
雖然美國已開始減息,但新政府的政策不確定性,特別是關稅可能帶來的通脹壓力,使香港難以迅速擺脫經濟收縮。此外,媒體碎片化和科技進步將持續存在,廣告公司必須適應這低預算環境。
廣告公司需迅速響應市場變化,利用科技縮短創意產出時間。同時,需要更具創意和針對性以提高廣告效益,還需靈活變通,探索不同商業模式,尋找新的收入來源和合作機會。
換言之,廣告公司需要像蛇一樣,具備靈活變通的能力,快速應對市場變化,並通過高效運作創造生存空間,才能在低預算環境中脫穎而出,實現持續發展。
(本欄逢星期二刊登)
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低預算環境下的應對策略 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D250204
低預算環境下的應對策略 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
在與同事討論行業處境時,他們普遍認為客戶預算縮減是目前最大的挑戰,這現象源於周期性和結構性因素。周期性因素是香港正處於經濟收縮周期。由於高息環境,地緣政治影響和內地經濟增長放緩的衝擊,導致香港零售業受
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F3895355%2F%E4%BD%8E%E9%A0%90%E7%AE%97%E7%92%B0%E5%A2%83%E4%B8%8B%E7%9A%84%E6%87%89%E5%B0%8D%E7%AD%96%E7%95%A5
https://skypost.hk/column/article/3895355/低預算環境下的應對策略
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