最大化50萬張機票復甦功效

機管局日前宣布動用10億元向本港4間航空公司預購約50萬張機票，為航空公司注入流動資金，支援航空業。儘管具體發放規則還未正式公布，但是這背後正正孕育龐大的復甦生機，令人振奮！在旅遊業界「冰封」之際，哪怕業界從中只分一杯羹，都將成為香港整個旅遊業重啟的絕佳契機！我建議，機管局應與旅發局、旅行社、酒店業、景點等旅遊業持份者攜手合作、制定策略，將50萬張機票視為旅遊業再出發的起點，吸引市民外遊、旅客訪港，幫助旅遊業走出谷底。

本港旅遊業打擊接二連三，反修例風波、疫情衝擊、各國限令，一浪接一浪。為防控疫情，旅遊業被按下「暫停鍵」，運力迅速減少，人流中斷，市民不能出遊，遊客不能訪港，而且愈來愈多的市民對未來旅行的安全，感到疑惑、擔憂，出遊意慾受影響。向來「看天吃飯」的旅遊業曾採取多種手段自救，卻受各國出入境限制和本港限聚令影響，生存空間十分逼狹。

具體來說，旅發局、酒店、景區、旅行社、航空公司應乘勢而為，協同合作，一方面將機票與本港宣傳推廣捆綁，刺激海外遊客訪港意慾，激活本地遊市場；另一方面將機票打包進入外遊旅行團及套票產品，對本港市民出行需求進行精準營銷。通過不斷調整、優化營運模式，聯合包裝、宣傳產品，將各方效益最大化，構建本港旅遊生態圈，恢復市場信心，從而把50萬張機票的復甦功效發揮到最大。

誠然，疫情防控與旅遊復甦之間關係微妙，需有智慧地應對，才能實現完美平衡。漸次開放客源地及目的地市場，在控制輸入病例、保障外遊安全的前提下，實現「多贏」，這既是旅遊人的挑戰，亦是全港市民的試題。

（本欄隔周四刊登）