盛事經濟與明星代言

國際邁亞密來港本來是香港盛事，結果卻以「美斯之亂」落幕。不但對球迷來說是一個教訓，對香港如何辦好盛事經濟也提供了寶貴的經驗。我認為盛事經濟不應該只依賴巨星，這樣的經濟活動不但風險高，也無法說好香港故事。這好比品牌過度依賴明星代言，無法真正傳達品牌故事，同時也帶來了高風險。
 
當品牌過度依賴明星代言時，消費者只記得代言人，品牌卻變成了配角，無法培養消費者的品牌忠誠度。如果明星不再代言，粉絲們便不再支持該品牌，品牌還要承擔明星可能出現負面新聞的風險。此外，明星不會只為一個品牌代言，甚至可能為競爭品牌代言，明星代言往往用商家的錢去為明星建立品牌。
 
如果以巨星帶動盛事經濟，會面對類似的風險。比如出現類似美斯的欺場事件，不僅讓粉絲掃興，也令遊客對香港留下不良印象。而且巨星東來不會只有香港站，由於香港物價昂貴，競爭力一定不及區內其他對手，例如國際邁亞密的日本票價，便比香港便宜得多，遊客有可能選擇日本而非香港。最重要的是，粉絲為追星而來，如果巨星不再來港，他們也未必會重臨香江。
 
如果香港想要發展盛事經濟，應該注重發展本土盛事，而不僅僅依賴一兩個巨星，例如「渣馬」或長洲飄色巡遊等，便是香港獨特的盛事。

（本欄逢星期二刊登）