品牌、創意、人才和本土

世界變化太快，免費報紙出現了不到20年，已經有點停滯不前。Facebook成立了十多年，全球化大概不到十年光景，年輕人已經認為不夠「酷」。十多年前，蘋果大概也想不到會生產手錶。

如果要以現有的行業去定義自己的職業，風險是十年、20年後，這個職業不再存在。

我在這個專欄雖然自稱為廣告企管人，但我也經常在想，我的真正職業是甚麼？現在的工作，有甚麼事情令我感到特別興奮？如果廣告這個行業不再存在的話，我可以做些甚麼？這些問題都有助個人或企業轉型。

這些年最令我興奮的四個重要元素是：品牌、創意、人才和本土。

我喜歡做品牌的工作，相信品牌能為產品或服務增值，也相信良好的品牌能改善人們的生活，建立某種值得推崇的價值觀。

我不喜歡刻板的工作，相信創意能帶來改變，而且這是機器無法取代的。

我喜歡人力密集的行業，這些行業能提供就業機會，而且通過共享成果，創造共贏。

我喜歡本土，本土不等於視野狹窄，只規範在本土市場，而是在國際化的過程中，尊重在地文化。

在人生的下半場，我的事業將離不開這四個重點。

（本欄逢周三、五刊登）