企業Logo大解構

Logo，看似簡單，卻不平凡。它代表的不但是企業形象，更是生生世世與品牌相連。商品會改朝換代，Logo卻會伴隨品牌終老。任何商品設計，若只能選擇加入一種元素，那必然是非Logo莫屬。那麼大家又知道，平時見慣見熟的大企Logo，背後又隱藏着幾多故事？

FedEx︰隱藏箭頭

「Fedex使命必達」大家都耳熟能詳，但是否注意到她的Logo設計？於E和X之間，其實有一個隱藏箭頭。這是設計師Lindon Leader於1994年為FedEx所設計的商標，當初設計團隊想了200多個版本，才成功創造出這個箭頭，並於全球贏得超過40個商標大獎。

三角朱古力Tolberone︰熊

三角朱古力是瑞士伯恩（Bern）的產物，瑞士著名雪山，所以大家一眼就以為Logo只是一座普通雪山，但在山脈中其實隱藏着熊的輪廓。全因伯爾尼還有「熊之城（The City of Bears）」美譽。

Amazon︰代表A to Z的商品

亞馬遜的Logo下方箭頭不只是裝飾，它代表其線上平台的商品由A至Z都種類齊全。另外Logo直接顯示公司網址，簡單易明。而箭頭亦有多種意思，除了笑容外，還代表亞馬遜河，是一條蘊含萬物的河流，即應有盡有之意，亦暗示亞馬遜經營規模巨大。

LG︰食鬼

LG是源於1995年公司名稱「Lucky Goldstar」的縮寫，一開始出產清潔產品，後來才發展電子生產。LG亦代表公司口號—Life is Good。

LG正面看，就像一個笑面，但若將它順時針轉移，就會看到大家熟悉的「食鬼」Icon。

Chrome︰擠壓了的微軟Logo？

IE瀏覽器，也曾是業界一哥。所以Google在推出Chrome瀏覽器之前，都一直視IE為假想敵。有人笑指，Chrome的Logo設計，就像是壓扁了的微軟Logo。

但是，Google Logo的設計也是經過歷練。傳統的四色元素，紅、綠、黃、藍，是以色彩飽和度設計，從光學角度看，則避免視覺過於集中某一點。而字母「e」旋轉，代表追求創新。另外字距、尺寸大小也要考慮印刷出來的效果。

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