尼爾森夥fb 港推數碼廣告收視

踏入數碼年代，數碼廣告競爭轉趨激烈，惟其觸及率難計算。全球領先的成效管理公司尼爾森（Nielsen）與facebook合作，昨正式在港推出數碼廣告收視率（Digital Ad Ratings），以第三方向廣告客戶提供公正、可與電視收視率比較、統一及無重複性的數據。

香港人每日至少花3.5小時在網上世界，而每日平均使用智能電話達152分鐘，即約2.5小時。尼爾森香港及澳門區董事總經理楊慧旋表示，全球數碼化改變了大家的生活習慣，由收看電視、印刷媒體、收聽電台，至現時以多屏幕、多平台獲得資訊。

提供客群資訊助行銷

她指，數碼廣告收視率覆蓋各個網上平台的數碼內容，包括影片及靜態廣告，透過大數據得到的數據樣本，為行銷人員提供客群的各種資訊，如人口分布地區、年齡、性別等，「可以知道該數碼廣告要出現在目標客群多少次，才能得到反應。」

尼爾森媒體高級總監劉悅媺指，目前不少人都擁有多於一個智能產品，「他可能在同一時段在不同平台，看同一則新聞。」她坦言，對於數碼廣告來說，是一個充滿挑戰的年代。劉說，從最新的廣告預算預測發現，數碼廣告的開支將由去年的41％，增至今年的51％，分別投放在手機（28％）及網上廣告（23％）。

歐萊雅香港有限公司總經理鄧麗君指，投放在數碼廣告的開支，由10年前的7％，增至目前的超過50％。她說，正因如此，要從中取得準確數據分析，包括是否正確傳達至目標組群等就更為困難。

facebook大中華區行銷科學總監王斌坦言，數碼廣告收視率是針對人的監測，不單提供了一個數據，更是一個跨屏幕、跨平台的測量。