踏入數碼年代,數碼廣告競爭轉趨激烈,惟其觸及率難計算。全球領先的成效管理公司尼爾森(Nielsen)與facebook合作,昨正式在港推出數碼廣告收視率(Digital Ad Ratings),以第三方向廣告客戶提供公正、可與電視收視率比較、統一及無重複性的數據。
香港人每日至少花3.5小時在網上世界,而每日平均使用智能電話達152分鐘,即約2.5小時。尼爾森香港及澳門區董事總經理楊慧旋表示,全球數碼化改變了大家的生活習慣,由收看電視、印刷媒體、收聽電台,至現時以多屏幕、多平台獲得資訊。
提供客群資訊助行銷
她指,數碼廣告收視率覆蓋各個網上平台的數碼內容,包括影片及靜態廣告,透過大數據得到的數據樣本,為行銷人員提供客群的各種資訊,如人口分布地區、年齡、性別等,「可以知道該數碼廣告要出現在目標客群多少次,才能得到反應。」
尼爾森媒體高級總監劉悅媺指,目前不少人都擁有多於一個智能產品,「他可能在同一時段在不同平台,看同一則新聞。」她坦言,對於數碼廣告來說,是一個充滿挑戰的年代。劉說,從最新的廣告預算預測發現,數碼廣告的開支將由去年的41%,增至今年的51%,分別投放在手機(28%)及網上廣告(23%)。
歐萊雅香港有限公司總經理鄧麗君指,投放在數碼廣告的開支,由10年前的7%,增至目前的超過50%。她說,正因如此,要從中取得準確數據分析,包括是否正確傳達至目標組群等就更為困難。
facebook大中華區行銷科學總監王斌坦言,數碼廣告收視率是針對人的監測,不單提供了一個數據,更是一個跨屏幕、跨平台的測量。
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尼爾森夥fb 港推數碼廣告收視
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