曾錦強
曾錦強

企業使命即僱主品牌

發佈時間: 2024/06/18

企業使命即僱主品牌

最近我獲邀出席一個研討會,談有關「僱主品牌」的議題。

如果良好的「僱主品牌」,等於吸引和留住人才的能力的話,我相信我們集團有不錯的僱主品牌。我們的員工流失率遠低於同業,而且盈利能力也高於平均水平,我相信這和我們的人才競爭力有關。但我從沒特意去建立「僱主品牌」,甚至根本沒有在這方面投入過資源。

我當初創業的動機,是想證明一家願意與員工共享成果的企業,也可以生存下來,甚至生存得更好。我們一直以「共享成果」這個理念,引領我們的商業決策和各種資源的分配,因為與員工共享成果,讓他們從盈利中分取更高的比例,因為把員工放在優先位置,使我們願意提供比行業平均水平高的員工福利。我們沒有刻意營造僱主品牌,而是「共享成果」這個使命,成為我們的企業品牌,進而成為我們的僱主品牌。

我認為企業並不需要刻意營造一個僱主品牌。只要抱持着明確的使命和理念,並確實執行,自然能吸引到志同道合的人才,這便成了企業的競爭優勢和僱主品牌。這不需要投入太多資源去宣傳,因為你的員工和合作夥伴,會成為你的品牌大使,在他們的社交圈或社交媒體上把你的故事傳揚開出。

(本欄逢星期二刊登)

撰文: 曾錦強 廣告企管人
欄名: 人間有晴