中小企如何增加品牌曝光

最近出席一個研討會，被問到中小企如何利用媒體增加品牌的曝光率。

中小企由於資源有限，肯定無法以高價在電視的黃金時段打廣告。儘管現在有社交媒體平台，而且廣告的入場門檻很低，中小企可以在社交媒體投放一些付費廣告，但受限於資源，影響力很有限。

鑑於中小企鮮為人知，媒體通常不會主動報導他們的故事和理念。雖然他們可以聘請公關公司去爭取媒體報導，但公關公司也未必能爭取到大量報導。況且，有些中小企甚至連聘請公關公司的資源也沒有。

因此，中小企只能透過自己的平台來傳達故事和理念。換言之，他們需要經營自媒體。幸好現在有五花八門的社交媒體平台，即使沒有廣告預算，曝光率也不至於零。而且社交媒體廣告豐儉由人，即使預算有限，也可以進行一些廣告投放。如果故事說得動聽，還會引起媒體的注意，甚至主動接觸做訪問。畢竟，許多媒體都會在網上尋找值得報導的故事。

不但是品牌或個人的社交帳戶，還有同事和合作夥伴的平台，如果你對他們好，為他們提供了幫助，他們有機會在自己的社交媒體平台上為你宣傳。如果你的理念能打動其他人，他們也可能成為你品牌大使，為你的品牌宣傳。

（本欄逢星期二刊登）