曾錦強
曾錦強

競爭力非來自不可控因素

發佈時間: 2017/12/27

上星期談到,我並不認同「Facebook霸權」的說法,以他們的發展勢頭,其實可以更霸道。但任何企業的生存,也不應太依賴Facebook,如果一個企業的成功,不是建基於自己的核心競爭力,而是一個不可控制的外力,那便很危險了。

在Facebook的發展過程中,媒體的取態是最初並不意識到他們的威脅,甚至認為多了一個渠道爭取曝光和收廣告費,原來幫客戶寫post或轉載,可以無本生利。漸漸地,大家才意識到Facebook原來會搶了自己的生意,甚至後來這個額外的廣告渠道,Facebook也要和你分一杯羹,現在已經進退維谷。

至於廣告商,媒體平台對他們來說是中性的,他們選擇媒體時只看廣告效果和成本效益。

今天Facebook宣傳效果好,成本效益高,他們便把更多資源撥入這個媒體,他日出了一個新平台,比Facebook更有效的話,他們也不會跟你客氣,管你是否霸道。

當然,也有一些公司,全因為Facebook這個平台可以免費或平價宣傳,才能活命,如果廣告費增加,或效果不如往昔,便難以維持盈利,有機會被淘汰。但企業的核心競爭力,並非來自不可控制的因素,有競爭力的企業,無論Facebook如何改寫遊戲規則,在行業汰弱留強後,還是可以生存的。

(本欄逢周三、五刊登)

撰文: 曾錦強 廣告企管人
欄名: 人間有晴