有同事說,香港近年有很多小型廣告公司出現,情況有如中國歷史上的五代十國,市況混亂,看不透行業的未來發展,不知道這些充滿活力的小型公司,長大後會不會染上大公司病;經洗牌後又會否回復死氣沉沉的樣子,沒有帶來甚麼改變。
我認為除了神能看通未來外,沒有人可以。正如動物的繁衍,也是充滿隨機性的,幾百萬條精子,就只有一條跑出。但在生物的進化過程中,會出現基因的變異,能適應環境的,有利競爭的,便留存下來;不利競爭和生存的,便會被淘汰。通過環境的篩選,讓適者生存,這就是物競天擇。
廣告界正值轉型期,這個從數碼媒體和移動端帶來的變異,會有翻天覆地的改變。但每一個行業的變化,都會由量變開始,接着才能帶來質變。現在「五代十國」的格局是好的,因為經過大洗牌後,就能摸索出一條可以生存的路,對行業的持續發展是好事。
作為行業的參與者,我們要多作嘗試,不要害怕冒險。只要計算過風險,不怕沒頂的話便不怕嘗試,因為我們都不知道最後哪種模式能跑出,但我們知道,不肯轉變的,便是死路一條。
(本欄逢周三、五刊登)
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廣告界的五代十國 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D160129
廣告界的五代十國 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
有同事說,香港近年有很多小型廣告公司出現,情況有如中國歷史上的五代十國,市況混亂,看不透行業的未來發展,不知道這些充滿活力的小型公司,長大後會不會染上大公司病;經洗牌後又會否回復死氣沉沉的樣子,沒有帶
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