廣告界的五代十國

有同事說，香港近年有很多小型廣告公司出現，情況有如中國歷史上的五代十國，市況混亂，看不透行業的未來發展，不知道這些充滿活力的小型公司，長大後會不會染上大公司病；經洗牌後又會否回復死氣沉沉的樣子，沒有帶來甚麼改變。

我認為除了神能看通未來外，沒有人可以。正如動物的繁衍，也是充滿隨機性的，幾百萬條精子，就只有一條跑出。但在生物的進化過程中，會出現基因的變異，能適應環境的，有利競爭的，便留存下來；不利競爭和生存的，便會被淘汰。通過環境的篩選，讓適者生存，這就是物競天擇。

廣告界正值轉型期，這個從數碼媒體和移動端帶來的變異，會有翻天覆地的改變。但每一個行業的變化，都會由量變開始，接着才能帶來質變。現在「五代十國」的格局是好的，因為經過大洗牌後，就能摸索出一條可以生存的路，對行業的持續發展是好事。

作為行業的參與者，我們要多作嘗試，不要害怕冒險。只要計算過風險，不怕沒頂的話便不怕嘗試，因為我們都不知道最後哪種模式能跑出，但我們知道，不肯轉變的，便是死路一條。

（本欄逢周三、五刊登）