迎後疫情時代 鞏固品牌形象 轉攻出口 口罩廠擴產品綫

踏入2023年，新冠疫情已持續3年，企業面對後疫情下的商機，一步一腳印發展。隨着港府撤銷大部分社交距離措施，口罩令亦有望解除。不過，本港疫情期間出現不少口罩廠商，面對需求大減，企業亦唯有及早部署、轉型，迎接後疫情時代。

疫情爆發初期，港人一罩難求，及後政府推出口罩生產資助計劃，令本港口罩廠如雨後春筍般湧現。Maskology就是疫情下成立的本地口罩廠之一，由生產學童口罩起家，現時除了生產日常用的成人口罩外，亦有不少與歌手、演唱會限定的口罩、獲日本插畫IP的口罩等。

生意少高峰期3至4成

該企負責人陸先生表示，近兩個月零售生意下跌，主因是市道氣氛遜色，不少港人外遊所致。雖然港人對疫症的緊張情緒大幅減低，但他認為一些非醫療用、可重用的口罩仍非本港市場的主流。「因為港人始終視口罩為防疫產品，他們擔心口罩是否確實洗淨，方便程度亦不及即棄口罩。」

陸先生認為，最大的競爭反而是來自日本、韓國的平價口罩供應攀升。「以前同一款的口罩最貴每個10元，現時價格可低至2元，又有百貨公司大量引入。」此消彼長之下，他透露Maskology的口罩生意額，較高峰期大減3至4成。

雖然口罩令有望解除，但他亦不擔心生意將進一步大減。他一方面參考了日本、韓國情況，發現戴口罩已成習慣，市民不會一下子放下戒心；另一方面，品牌亦有做好定位，鞏固客群。陸先生解釋，Maskology早前已決定做好品牌形象，主攻價格稍高的口罩市場，希望吸納對口罩有要求的客人。只有品牌口罩在質素、外觀及形象上有優勢，客人才會對品牌忠誠；否則，當市面出現更便宜的口罩時，便會立即轉投其他品牌。

除了一般零售市場外，Maskology亦與歌手合作，推出演唱會限定的口罩。雖然以生意額以言，此類業務的收益僅佔逾1成，但陸先生認為，有助建立品牌形象，帶來長遠效益。同時，Maskology亦正積極計劃利用現有資源，開拓新品牌，發展其他產品。

另一醫療用品廠商「益成醫療」有逾35年歷史，以往主要供應相關的原材料，例如無紡布等，疫情下首次於本港設口罩廠Canuxi；同時亦有於內地生產口罩、防護衣等抗疫物資。口罩業務當中，香港市場佔整體生意一半。

發展其他醫療物資

該企總經理楊展帆透露，目前本港口罩產量已由2020年中、第5波疫情時的兩個高峰期，大減4至5成。與Maskology不同，益成醫療由於本來亦有生產不同的醫療物資，故步入後疫情時代，亦會繼續把產品綫擴闊，轉移業務重心至其他醫療物資，繼續發展醫院、診所的B2B（企業對企業）市場。

楊又稱，利用過往的業務網絡，益成醫療的Canuxi口罩將會發展出口市場，惟必須要有科研特點，主打「香港製造」，才能與其他產地、價格較便宜的口罩競爭。他透露，品牌將會研發更多醫療專用的口罩，符合特定的規格標準、要求等。

日用品市場方面，則會參考日本、新加坡市場，了解疫情過後消費者對口罩需求的轉變，推出例如可重用口罩、透明口罩、公司宴會專用的口罩等。

原文刊《香港經濟日報》

記者︰葉若祈

美術：招潤洪