Airbnb在公布第3季業績的投資者會議上指出,他們在2019年將宣傳重心從搜尋廣告轉移至品牌廣告的決定非常正確,一方面省了廣告成本,另一方面也獲得很好的回報,讓他們首3季盈利創下歷史新高。
Airbnb減少依賴搜尋廣告或績效營銷(performance marketing),他們認為這些廣告模式只有平衡供需的作用,不會帶來大量新客戶。他們改以大型廣告企劃建立品牌,並且以電視為主要媒體。另外,他們也利用公關爭取媒介的報道。
作為互聯網企業,這可說是大膽決定,尤其他們的對象是年輕一族,應該是網絡住民。但正是他們經常上網,對Airbnb不會陌生,不用網絡廣告帶領,他們也會進入網站搜尋。反而傳統電視廣告,卻有機會帶來一些新客。
Airbnb的例子正好說明,傳統廣告和公關對品牌仍是重要的宣傳模式。電視的收視率雖然被網絡分薄了,但仍然是收視率最高的媒體。網絡廣告能獲得7位數觀眾的是鳳毛麟角,但電視黃金時間卻可輕易獲得過百萬對眼球。
另一方面,網絡上有大量雜訊,令廣告信息難以在消費者腦海中留痕。而電視廣告數量有限,噪音較少,人們對於同時在兩者播放的廣告,印象更深。另外,互聯網虛假信息太多,人們傾向較相信傳統媒體品牌,公關作為爭取媒體報道的團隊,自然有很大的價值。
(本欄逢周一、五刊登)
-
雨季注意|男子大雨後頭痛發高燒40℃揭染惡菌 醫生:雨季2件事勿做 |
|
-
垃圾徵費|綠在區區20個公屋新設回收「6仔店」 5月起投入服務附設施地址 |
|
-
管家王|小朋友房一定亂? 收納專家教循序漸進5招助子女自動自覺執屋 |
|
-
舊愛陳芷尤結婚個半月火速宣布懷孕 張振朗與楊偲泳曬恩愛傳好事近 |
|
-
惡劣天氣|國泰航班暴雨試降失敗急升千米 空中盤旋2小時乘客尖叫嘔吐手機寫好遺書 |
|
-
洪卓立深情翻唱容祖兒新歌唱到喊 粉絲擔心情傷未癒:希望你move on |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
品牌廣告帶來績效 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D221111
品牌廣告帶來績效 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
Airbnb在公布第3季業績的投資者會議上指出,他們在2019年將宣傳重心從搜尋廣告轉移至品牌廣告的決定非常正確,一方面省了廣告成本,另一方面也獲得很好的回報,讓他們首3季盈利創下歷史新高。 Airb
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F3396623%2F%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%B8%B6%E4%BE%86%E7%B8%BE%E6%95%88
https://skypost.hk/column/article/3396623/品牌廣告帶來績效
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/3395000/3396623/
生活副刊
專欄
007
3396623
503
503007035
生活副刊
com.hket.sp.model.v2.FormalTag@54968acc com.hket.sp.model.v2.FormalTag@79fd3d83