精進品牌戰略 青島啤廣拓市場

青島啤（00168）早前發盈喜，預計截至2021年12月31日止年度，實現股東應佔淨利潤約為31.5億元人民幣，與上年同期相比將增長約43%，而扣除非經常性損益的股東應佔淨利潤為21.94億元人民幣，增長21%。據集團指出，2021年度業績大幅增長，主要由於充分發揮青島啤酒的品牌和品質優勢，積極主動開拓國內外市場，加快推進產品結構升級，同時積極開源節流，降本增效，實現了經營利潤增長。同時，政府對集團位於楊家群地塊的土地進行收儲，土地徵收補償款確認收入後，預計將增加股東應佔淨利潤約4.36億元人民幣。

集團積極推進實施「青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌」的品牌戰略，加大品牌傳播與渠道創新，通過沉浸式全方位品牌推廣模式，引領消費升級背景下消費場景多元化的營銷新趨勢，目前已在全國布局200餘家「TSINGTAO1903青島啤酒吧」。集團以產品結構升級為導向，創新研發了具有獨特風味的「百年之旅」、「琥珀拉格」等系列藝術釀造產品。在國際市場，集團以青島啤酒的高品質、高價格和高可見度的定位，實施品牌傳播和營銷推廣。

候73元買 目標79元

集團同時加快數字化轉型，提升協同效應，通過工業互聯網建設，打造規模化、智能化生產基地，青島啤酒廠成為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網「燈塔工廠」。此外，智慧供應鏈等新興業務也實現較快發展，數字化供應鏈建設取得新成效，實現了管理效率的持續優化提升。建議買入價73元，目標79元，止蝕位69.5元。

（筆者沒有持有上述股票）

（本欄逢周三刊登）