文體旅融合的飛步遊

筆者早前參加了由飛越啟德、啟德體育園和古物古蹟辦事處舉辦的文化飛步遊，親身遊跑中西區、九龍城、荃灣等路綫的大街小巷，飽覽多個古蹟，在專業團隊帶領下了解各區的歷史文化特色，更將運動融入路綫，創出「體育+文化+旅遊」的嶄新旅遊模式。首先，活動體現了「文化+旅遊」的元素。深入城市肌理，探尋深藏在城市風景裏的人文之美，已成為近幾年的旅遊趨勢。早前，北京、上海、杭州曾刮起「城市考古」風，由一至兩個類似資深導遊的KOL領隊，定期組織活動，參與者像城市考古家一樣，走街串巷，從街道和建築背後窺探不為人知的過往，頗受年輕人歡迎。飛步遊善用香港珍貴的古蹟資源，串起了區內的歷史文化故事，成為別具特色的旅遊產品。

體育除健身外，本就具備「好玩、玩好」的娛樂效果，與旅遊的功能脗合，體旅融合有先天的優勢，非常有利於特色深度遊的細分市場。在「體育+旅遊」上，飛步遊在「城市考古」的基礎上加入了體育元素，因地制宜，用跑步串連起文化古蹟，遊玩、學習之餘還能強身健體，整個行程變得更加靈動，也實現了文體旅路綫的品牌化。發展高質量的文體旅產品，要滿足旅遊消費者對「認知—參與—融入—沉浸」層層遞增的體驗，豐富旅遊內涵，吸引遊客多次到訪。飛步遊創造出新型城市漫步形式，既有參與和提升認知的體驗，亦有融入和沉浸的經歷，加深參加者對香港的深度了解，是講好香港故事，文體旅融合的新嘗試、好開始。

筆者希望以此為起點，繼續用「旅遊+」思維打造更多深度遊綫路。如在飛步遊基礎之上再疊加「智慧旅遊」，利用公共服務的智能化、信息化、數字化，讓行程導覽更加豐富。同時，注重遊客個性化的旅遊需求，與體育賽事、明星運動員、地標性體育場館聯動，打造體育旅遊的知名IP和頂級流量，帶動體育旅遊的長足發展。

（本欄隔周四刊登）