Netflix劇集《Emily in Paris》是一個芝加哥女孩在巴黎工作與生活的故事,商業計算準確。它的橋段表面上簡單,但細看之下頗有意思。劇中Emily的營銷之所以成功,因為她有幾點做得很出色︰
一、Product-market fit︰美國少女嚮往巴黎的時尚文化,但不懂法語。法國人吃喝穿戴自成一格,未必掌握「鄉巴美國佬」到底喜歡甚麼。Emily以美國人身份闖進巴黎時尚圈子,她把美國人想看的巴黎,以美國人懂的語言描繪出來。這是教科書級數的Product-market fit呢;
二、先讓100個人愛上︰許多人一建立品牌就想無差別地「橫掃」市場,十分浪費彈藥。聰明的方法是先找出最有價值的追隨者,努力爭取歡心,令早期追隨者成為忠實用家,他們也將會是最有說服力的推銷員。Emily最早的追隨者不過是身邊的人,但因為她本身的圈子都是有影響力的時尚人士,所以才能發揮有效的「病毒」效應;
三、Retention︰不少品牌常把焦點放在不斷引入新客戶上,渾然忘記之前努力「儲」回來的舊主顧往往更有價值。Emily似乎是天生的營銷人才,她很懂維持IG上的熱度,連短暫失業(第三季劇情)也可成為與粉絲互動的主題,如此懂留客,豈有不成功之理?
我看劇時不斷想到一本書,那是真正的營銷天才Ryan Holiday寫的《Growth Hacker Marketing》。看劇賞心悅目,看書有助思考,兩者配合更覺充實呢。(本欄逢周五刊登)
撰文:
黃雅麗
《創業大時代》作者、初創公關顧問
欄名: 創業群俠傳
-
香印提子|國產香印「陽光玫瑰」扮日本「晴王」 包裝印日文換裝成進口即升價逾10倍 |
|
-
醫療醜聞︱30歲男心臟驟停被判「腦死」摘器官捐贈途中蘇醒 醫護心理受創:他在痛苦扭動哭泣 |
|
-
東京旅遊|內地女東京FENDI購物遭無禮對待 嬲爆投訴店員經理4人一排下跪 |
|
-
-
減肥大作戰|靚女醫生公開減肥奮鬥史 教3招1年激減55磅無反彈【多圖】 |
|
-
家居意外丨廚房煤氣爆炸好媽媽全身6成半燒傷命危 丈夫悲痛:她那麼痛還穩抱孩子 |
|
-
保單逆按自製長糧 | 充裕退休儲備 + 保障家人GET!(附個案說明) |
|
-
-
-
胸悶、頭脹、手腳麻痺?黃祥興不靠藥物 1個月拆走血管炸彈 重拾醒神健康 |
|
-
私密處痕癢、灼痛、異味來襲 Grace教路:每日1粒解決「私密」問題 |
|
-
-
唔止面黃 生痘痘 長期攰都可能肝損傷 黃祥興逆轉肝機能 慶幸及早護肝 |
|
-
公關營銷天才 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D230210
公關營銷天才 - 晴報 - 港聞 - 新聞
Netflix劇集《Emily in Paris》是一個芝加哥女孩在巴黎工作與生活的故事,商業計算準確。它的橋段表面上簡單,但細看之下頗有意思。劇中Emily的營銷之所以成功,因為她有幾點做得很出色︰
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F3458324%2F%E5%85%AC%E9%97%9C%E7%87%9F%E9%8A%B7%E5%A4%A9%E6%89%8D
https://skypost.hk/column/article/3458324/公關營銷天才
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/seo/503.jpg
https://resource01-proxy.ulifestyle.com.hk/res/v3/image/content/3455000/3458324/
港聞
新聞
007
3458324
503
503001004
港聞
com.hket.sp.model.v2.FormalTag@33e3e003 com.hket.sp.model.v2.FormalTag@2e68b569