烏鎮 文旅融合的啟示

六月下旬，隨內地與港澳文化和旅遊界浙江交流考察團，考察了位於浙江省桐鄉市、地處江浙滬「金三角」之地的烏鎮，這個當今著名的中國十大歷史文化魅力名鎮。

走進烏鎮，以清代建築為主街道上，各式民居、店舖依河築屋，深宅大院、百年老屋、還有河埠廊坊的古民居觸目皆是，全鎮以河成街、橋街相連，向遊客再現了一個歷經千年、古老神奇而又美麗非凡的江南水鄉古鎮，好一幅「小橋、流水、人家」的美麗畫卷！

烏鎮旅遊為凸顯本土文化的豐富內涵，通過香市、蠶花、水上集市等民俗，舉辦烏鎮戲劇節、烏鎮國際當代藝術邀請展、國際未來視覺藝術計劃，以及舉辦影集、圖集等互動體驗活動等將景觀與文化融合，保護歷史遺產，形成了展現傳統烏鎮、文化烏鎮和度假烏鎮的「烏鎮模式」，獲聯合國亞太地區遺產保護傑出成就獎、聯合國世界文化遺產保護預備清單、中國世界文化遺產預備名單，以及國家5A級旅遊景區等美譽的同時，明顯的區域競爭力優勢已逐漸成型。

面對激烈的區域競爭環境，香港如何再創出一片新天地，烏鎮模式或許給我們帶來一些啟發。本土、傳統的就是國際化、差異化的旅遊資源，香港傳統歷史、文化藝術、節慶和飲食、建築和宗教特色等都是差異化特色明顯的旅遊資源，在旅遊消費者對目的地文化內涵體驗需求不斷升級的背景下，在打造香港新的旅遊目的地商業模式方面，政府有關部門應進一步強化文化和旅遊融合的意識，充分發揮旅遊業界和文化藝術界合作發展的文化創意，以本土文化旅遊資源作為主題和靈魂，以景觀開發建設作為載體，文旅融合地進行旅遊資源開發。以此提高遊客與當地人的互動和深刻了解，通過歷史文化的保護和再利用再創香港旅遊發展的新高度，並使之成為發展旅遊的不竭動力。

（本欄隔周四刊登）