宣傳平台的未來

旅行社多年來賣廣告都不離幾個渠道，最普遍當然是報紙。箇中原因是製作簡單及更新產品快捷。近年網絡世界蓬勃，Facebook、微信或手機程式等電子平台出現，成效怎樣？要視乎出售產品種類而定，單項產品如機票或酒店可能相對成效較佳；但旅行團產品客人仍是喜歡用人對人的服務，到門市或熱綫中心詢問，簡單又直接。

所以業界說加強網上銷售平台去迎合市場，減低人力成本，實在見仁見智，個人看法︰不論消費者年齡層，現時透過網頁或手機程式平台搜尋資料都比過往貪心，如內容只是單純與旅遊相關的，吸引力較低，所以旅行社今天還是行於開研自身單一平台，已不太合時宜，與其他行業平台互動、共享資源，才是未來生存之道。

話說回來，除了上述宣傳途徑，還有一種瞬間即逝但成本高昂是電視廣告。以旅行社偏低利潤來看，在投資數字上實在不太化算，但如贊助節目，內容與自身旅遊產品有相連，能作針對性的市場宣傳，除了提升品牌，也能借助節目內容產生協同效應。

本周六起一連十集，由旅遊及攝影家李純恩先生主持之旅遊節目《世界奇影》，節目內容由敝公司安排統籌多時，到南極、非洲、香格里拉、美國、西班牙、以色列、柬埔寨取景，以美景為題，各位不妨一看。

（本欄隔周四刊登）