特首選舉中,曾俊華團隊帶動了一種新行業--網上政治公關。看到中環幾千人集會的大場面,方知網上政治公關的效果有多大。
其實,三位候選人的政綱並沒有驚天動地的分別,若只看文字,不看臉孔,很難分得出誰是誰。曾氏團隊的其中一項網上公關手法,是拍攝動人的短片,內容集中軟銷感情,不會硬銷政綱,配上背景音樂、動人sound bite,只要打中心坎,網民便會一齊開心share。
短片只是「印象」,但好的印象足以提升「感情分」,吸納大量民意支持。在台灣、美國,因為容許在電視賣政治廣告,各政黨皆聘請專門拍攝MTV的大導演拍攝,要多感人有多感人,要多貼地有多貼地,非常重視。今天的香港,雖然仍不容許在電視賣政治廣告,但團隊利用自家免費社交平台,繞開了不可以在電視賣政治廣告的禁區,以反傳統的動人短片打開新天地。
我對這個現象非常高興,因為專業的影視拍攝人員,終於走上政治舞台。遇上一位好導演、好監製,一條政治宣傳短片可以獲得逾100萬點擊,人人讚好,比電視廣告更所向無敵。曾氏團隊不斷推出熱門短片,令社會看到政治都可以有創意,更看到優秀製作人員的影響力。我在此向各位充滿創意的工作人員致敬!
(本欄逢周二、四刊登)
撰文:
張宏艷
資深傳媒人、資深港媽
欄名: 每日驚艷
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政治創意 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D170328
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特首選舉中,曾俊華團隊帶動了一種新行業--網上政治公關。看到中環幾千人集會的大場面,方知網上政治公關的效果有多大。 其實,三位候選人的政綱並沒有驚天動地的分別,若只看文字,不看臉孔,很難分得出誰是誰。
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