去代理化

上星期出席一個媒介公司的活動，發覺他們的製作團隊規模已經媲美，甚至超越很多4As，他們都積極繞過廣告公司，直接替客戶創作和製作廣告。有些非主流的媒體公司，本業根本就是一家廣告公司，媒介平台只是為廣告業務建立形象和增加獨特的色彩而已。

品牌商在一些廣告預算不多的情況下，也傾向繞過廣告公司，直接跟傳媒接洽和合作，這樣做既省錢，也更快捷。他們有些也會建立自己的內容營銷團隊，直接製作內容，與消費者互動。

很多廣告製作公司，也不純粹做製作，還參與創作的部分，作為他們的增值服務，也搶去部分廣告公司的生意。另外，一些商業顧問公司，也設立廣告部門，推銷策略之餘，還能幫他們「落地」，參與營銷策劃和製作廣告。

廣告公司現在可以說是四面楚歌，面對四周「去代理化」的威脅。廣告行賣的是創意，是一些很抽象的概念，不像製造飛機大砲那麼實在，技術含量看似並不太高，因此很多人都認為自己懂得做。雖然我們不認為他們真正懂，但卻無法阻止他們這樣想。

面對各方的挑戰，廣告公司要實際地為品牌的業務帶來改善，為品牌增值，才能有望生存。

（本欄逢周三、五刊登）