原創還是二創

早前有報章訪問我，想了解「二次創作」為何在近年會盛行。我說，我並不是一個創作人，所以只從一個營運者的角度去看這個議題。

二次創作從來都存在，也不獨是廣告圈才有。我們小時候看《歡樂今宵》已經看到很多二次創作，王晶的電影也有很多二次創作，甚至流行樂壇也經常翻唱舊歌，也多拿外國的歌曲再填上本地的歌詞。

從營運者的角度去看，二次創作有幾個好處。第一，可以快速生產，改頭換面一定會比不着邊際去創作，可以更快完成任務。

另外，創意工業的本質就是高風險，沒有方程式保證一定能成功。即使有好意念，有高製作水準，也不保證會受歡迎。有很多電影就是叫好不叫座，即使投資額巨大，有好劇本、好導演和強勁卡士也不保證有高票房。

二次創作也比較容易消化。受眾對創意的接受程度不一定很高，把一些已經深入民心的創作拿來改頭換面，在資訊爆棚的今天，較容易打進受眾的腦海裏。

但創作的價值往往來自原創。例如十幾年前Sunday廣告爆紅，之後有很多人模仿，但人們記得的還是Sunday的廣告，即使今天這個品牌已經不存在。所以真正的創作人，還是會選擇行一條困難的路。

（本欄逢周三、五刊登）