媒體的寒冬

上星期收到Admango有關廣告支出的報告，指香港一、二月的廣告支出，相對於去年同期，錄得13％的跌幅，是16年來第一次的雙位數跌幅，有記者為此來訪問我。

我以前管理全港最大的媒介廣告集團，對大市的判斷比較準確。但現在經營自己的蚊型廣告集團，加上媒介不是我們的業務核心，已經沒有過去的觸覺。但根據過往的經驗，市淡的時候，廣告支出的跌幅，可能比報告所示的更大。因為市差的時候，媒介爭相割價求售，報告未必能如實反映折扣增加的情況，因此，我估計實際跌幅可能比報告所指的更大。

記者叫我估計全年的跌幅，我估計是高單位數。我其實是亂估的，沒有科學根據。傳統上，一、二月是全年最淡的月份，很難從這兩個月的數字去推測全年的情況。我估計有些品牌可能在廣告預算減少的情況下，留力到旺季才出擊，稍後的月份跌幅可能會收窄。

至於媒體方面，傳統媒體電視、報紙、雜誌和大型的戶外廣告牌面對的壓力較大，一來廣告支出進一步向數碼媒體傾斜，二來社交媒體的興起，也令品牌投放更多資源於內容方面，部分媒體投放的預算會轉至內容製作方面。

（本欄逢周三、五刊登）