上星期收到Admango有關廣告支出的報告,指香港一、二月的廣告支出,相對於去年同期,錄得13%的跌幅,是16年來第一次的雙位數跌幅,有記者為此來訪問我。
我以前管理全港最大的媒介廣告集團,對大市的判斷比較準確。但現在經營自己的蚊型廣告集團,加上媒介不是我們的業務核心,已經沒有過去的觸覺。但根據過往的經驗,市淡的時候,廣告支出的跌幅,可能比報告所示的更大。因為市差的時候,媒介爭相割價求售,報告未必能如實反映折扣增加的情況,因此,我估計實際跌幅可能比報告所指的更大。
記者叫我估計全年的跌幅,我估計是高單位數。我其實是亂估的,沒有科學根據。傳統上,一、二月是全年最淡的月份,很難從這兩個月的數字去推測全年的情況。我估計有些品牌可能在廣告預算減少的情況下,留力到旺季才出擊,稍後的月份跌幅可能會收窄。
至於媒體方面,傳統媒體電視、報紙、雜誌和大型的戶外廣告牌面對的壓力較大,一來廣告支出進一步向數碼媒體傾斜,二來社交媒體的興起,也令品牌投放更多資源於內容方面,部分媒體投放的預算會轉至內容製作方面。
(本欄逢周三、五刊登)
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媒體的寒冬
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