有些國家聲稱不再依賴中國製造,要切斷供應鏈。中國製品早已跟全球人的生活息息相關,中國製造的影響力不斷擴展到更多領域上。十年前已在美國市場發現中國製造的彩粧,幾年間急速冒起。最初是做代工,現已累積一定經驗。今日美國大眾市場上,幾個為人熟悉的彩粧品牌都是實實在在中國製造的。
我最愛的彩粧品牌最新系列已不是加拿大生產了,而是中國人經營的美國廠家代工的。中國製造的化粧品在美市場佔有率不斷攀升,每年單是中國市場上就有幾十萬個品牌誕生。因為品牌及產品選擇太多,市場份額被攤薄,但這也是他們的經營戰略。儘管品牌生命周期平均不足兩年,通過多種類、多品牌的布局,目的就是為了搶市場。
很討厭這種只向錢看,為生產而生產,搞到滿街垃圾的生產商。但想深一層,這是跟國際集團同台抗衡的方法,至少不讓法國和美國的化粧業巨人獨佔中國市場,賺盡中國愛美消費者的錢。然而,中國生產商以這方法經營,是孕育不出一個具代表性的中國美粧品牌。過去幾十年,中國常為他人作嫁衣裳,能蜚聲國際的中國名牌卻寥寥無幾。原因何在?
眼見在美國市場的中國製彩粧產品無論包裝以及品質提升,我萌生了一個念頭︰今年是自家品牌十周年,是時候要發展色彩系列了。
不少中國廠家都以複製其他品牌的色彩來生產,除非複製出來的比原本更好,否則要調配全新色系並不困難。當然,調色要耐心、時間和成本,始終最大的幾家歐美品牌的色彩並非針對亞裔膚色而設計。對彩粧需求最大的是西班牙裔和拉丁裔,她們偏好色澤艷麗,跟我們亞裔追求輕描淡寫截然不同。
我正跟一家有遠見的中國廠家合作,把自己的經驗跟他們分享,發展自家具個性的彩粧系列。惟有好產品才能令品牌可持續走得更高更遠。
(本欄逢周五、隔周二刊登)
撰文:
楊美儀
美國認證專業美學家、 HerbalGram創立人、大韓民國忠清北道榮譽大使 angela@herbalgram.us
欄名: 緣來有美
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中國彩粧在美國市場冒起 - 晴報 - 港聞 - 新聞 - D230908
中國彩粧在美國市場冒起 - 晴報 - 港聞 - 新聞
有些國家聲稱不再依賴中國製造,要切斷供應鏈。中國製品早已跟全球人的生活息息相關,中國製造的影響力不斷擴展到更多領域上。十年前已在美國市場發現中國製造的彩粧,幾年間急速冒起。最初是做代工,現已累積一定經
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