發揮流行文化的旅遊價值

筆者上周六，受邀參加康文署舉辦的「香港流行文化節」之特備節目「電影叮叮」。作為此次流行文化節的外展節目之一，「電影叮叮」以電車為載體，從銅鑼灣出發，導演彭秀慧女士擔任分享嘉賓，隨着電車移動，串聯起八、九十年代經典港產電影的拍攝場景，帶領參加者回味電影拍攝的幕後故事、創作靈感，重溫香港流行文化的黃金時期。到達上環後，參加者可落車，跟隨導遊一同步行舊城中環一帶，一趟地道的香港電影之旅，約耗時2-3小時。

今年首屆流行文化節，乘着紀念張國榮逝世20周年，在4月出籠，展示了香港流行音樂最輝煌的1980、90年代。首屆的流行文化節，受眾以本地觀眾為主，暫未預太多空間予內地及海外旅客參與。事實上，內地、台灣、甚至日韓及東南亞國家均有不少熱愛香港流行文化的朋友，以流行文化為切入點吸引他們訪港，是發展不同的旅遊產品亦是文旅融合發展的方向之一。

亞洲金融風暴之後，韓國文化發展的十年計劃就是一個成功案例。1999年，韓國設立《文化產業振興基本法》，確立國家扶持文化產業的振興和發展的方向，開始依靠電視劇集、流行音樂等，將流行文化演變成為文化創意的核心內容。當地政府利用韓流，將本土流行文化打造成為「K（orea）Culture」，並將真人偶像、韓食、跆拳道、民風民俗等融入綜藝節目，鼓勵文藝工作者將歷史建築作為工作室、展覽場地，以社區、共同回憶為靈感，以不斷地「活化」疊加當地風景的文化價值，從而成功吸引韓流粉絲探訪韓國。

文旅向來不分家，旅遊中可以蘊含大量的文化元素，流行文化亦能賦予旅遊功能。希望康文署能更進一步，善用香港流行文化的IP力量，與旅遊業界加強交流對接，建立有效的推廣渠道。在票務、宣傳推廣和打造特色文旅路綫等方面，發掘流行文化節的旅遊元素，向旅客展現香港獨特的文化特色及多元創造性的同時，亦實現旅遊和文化兩個界別的流轉、傳承、突破和發展！

（本欄隔周四刊登）