IG高層教路 品牌宣傳秘訣

網上社交平台的影響力愈來愈大，不少品牌均學習與它們合作，甚至將它們變成谷銷量或推廣品牌的好幫手。在Instagram（IG）擔任Head of Business的Jim Squires早前訪港，分享各大品牌如何以IG宣傳的。

Jim指，現時IG全球有約8億月活躍用戶，5億日活躍用戶，在港約有200萬用戶。重點是約50%的用戶表示會追蹤商業用戶，香港的用戶最關心的，分別是朋友、家人及品牌在IG上發放的資訊，可見IG對品牌有一定的宣傳價值。

品牌要吸引一般用戶的注意力，Jim提醒必須注意以下兩點：

1.信息先行︰發放短片需在頭幾秒展示信息。他解釋指，手機用戶由一個信息轉向另一信息的速度很快，故必須快而準地展示信息。

2.做好移動優化︰不少品牌透過IG宣傳，並引導消費者到自家網頁購物。Jim強調品牌必須做好網頁的移動優化，「若用戶去到網頁發現等很久才能登入，又或購買步驟太繁複，會很易放棄。」

另外，現今網民愈來愈重視資訊透明度，品牌借用網紅、著名blogger做宣傳時，也可考慮表明身份。只要他們在貼文時tag了贊助品牌的名字，追蹤者、粉絲就會看到「Paid partnership with XXX」的信息，表明是幫某品牌宣傳，「此舉一來有利增加透明度，二來品牌被tag後，可見到宣傳貼文的成效。」

用家因應興趣追蹤

Jim表示，網民在facebook上多與熟悉的朋友、親人聯繫，IG上較多因應興趣而追蹤不同品牌或人物。品牌在宣傳時不要想得太複雜，只需跟着宣傳目標進發即可。

究竟在IG上集中推廣品牌或是賣產品較好？Jim指沒有一條永遠對的方程式，品牌要多做試驗，才能捉到網民的歡心。他指未來facebook的商業宣傳工具，會引入IG平台上，方便市場人員做決策，「只要定下目標，如宣傳對象及地域，電腦會自動計算，在適當時候將宣傳信息送到不同平台上。」