有客戶問我是否還參與廣告的策略和創作工作。我說:「才沒有呢!如果我還參與,你便要擔心了。」
廣告行業一直在不斷變化。媒介、社會文化和消費者的心態都在隨着時間推移而改變。我已經是很多年前的那一代人,難免會與現在的潮流脫節。很少行業像廣告一樣,累積了三十多年經驗後,可以說自己不懂這個工作。事實上,做了三十多年廣告後,如果還聲稱自己完全懂的,反而讓人覺得不太可信。
體力和創意是廣告人的重要資本。就像運動員有他們的黃金時期,高峰過後便走下坡,像三浦知良能踢職業足球到50歲以上的更是絕無僅有。廣告人也有他們的黃金歲月,當走下坡時轉換角色是明智之舉。就像足球員退役後可能成為教練或領隊,廣告人也應該發揮自己的長處,轉向培養下一代。
雖然做教練或領隊的收入可能不如當紅球員那麼高,但能夠為自己熱愛的行業作出貢獻,延長自己的職業生涯,這本身就很有意義。相反,如果勉強自己做不擅長的工作,不僅會阻礙年輕人的發展,還可能破壞自己多年來辛苦建立的名聲。
現在的我更享受為他人搭建舞台,鼓勵他們走上舞台,讓他們發光發熱,並讓他們的努力獲得更大的回報。這不僅是對行業的貢獻,也是對自己職業生涯的一種延續。
(本欄逢星期二刊登)
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我參與你便要擔心
我參與你便要擔心
有客戶問我是否還參與廣告的策略和創作工作。我說:「才沒有呢!如果我還參與,你便要擔心了。」廣告行業一直在不斷變化。媒介、社會文化和消費者的心態都在隨着時間推移而改變。我已經是很多年前的那一代人,難免會
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