我參與你便要擔心

有客戶問我是否還參與廣告的策略和創作工作。我說：「才沒有呢！如果我還參與，你便要擔心了。」

廣告行業一直在不斷變化。媒介、社會文化和消費者的心態都在隨着時間推移而改變。我已經是很多年前的那一代人，難免會與現在的潮流脫節。很少行業像廣告一樣，累積了三十多年經驗後，可以說自己不懂這個工作。事實上，做了三十多年廣告後，如果還聲稱自己完全懂的，反而讓人覺得不太可信。

體力和創意是廣告人的重要資本。就像運動員有他們的黃金時期，高峰過後便走下坡，像三浦知良能踢職業足球到50歲以上的更是絕無僅有。廣告人也有他們的黃金歲月，當走下坡時轉換角色是明智之舉。就像足球員退役後可能成為教練或領隊，廣告人也應該發揮自己的長處，轉向培養下一代。

雖然做教練或領隊的收入可能不如當紅球員那麼高，但能夠為自己熱愛的行業作出貢獻，延長自己的職業生涯，這本身就很有意義。相反，如果勉強自己做不擅長的工作，不僅會阻礙年輕人的發展，還可能破壞自己多年來辛苦建立的名聲。

現在的我更享受為他人搭建舞台，鼓勵他們走上舞台，讓他們發光發熱，並讓他們的努力獲得更大的回報。這不僅是對行業的貢獻，也是對自己職業生涯的一種延續。
 

（本欄逢星期二刊登）