創意媒介分久必合？

上星期，有廣告集團宣告，將他們旗下的媒介和創意公司合併，整合資源以在快速變化的時代能更好地為客戶服務。

我入行的時候，創意和媒體是一家的，直到上世紀90年代中後期，獨立媒介廣告公司才引入亞洲，國際性廣告公司也紛紛分拆媒介部，成為獨立的媒介廣告公司。這變化的最大誘因是來自媒體的碎片化，客戶需要更專業的媒介策劃服務，獨立後的媒介人員也更「飢餓」，積極為廣告集團增加收入。

近年由於社交媒體的興起，創意和媒介已經不能完全分割，當構思一個意念的時候，已經有了媒介執行的想法，當選擇用甚麼媒介的時候，媒介的特色和受眾的習慣，也影響了創意的方向，這為創意和媒介的再次結合締造誘因。而且近年經營環境惡化，也讓經營者有意兼做對方的業務，以增加收入。

今次合併創意和媒介的廣告集團，媒介和創作公司一直有從屬關係，兩者並不太分割，要合併容易得多。但大部分國際廣告集團旗下的媒介廣告公司，過去都進行過收購合併，和創意廣告公司的「血緣」已經變得模糊，要合併非常困難，我相信媒介和創意公司合併不會成為主流，但各自會經營部分對方的業務。

（本欄逢周三、五刊登）