名氣作為一種槓桿

兩周前提到我為貿發局的「創業日」擔任主持，與「名人創業家」廖碧兒和方力申對談。他倆都是名人，想當然名氣對招徠客戶大有幫助吧，但方力申提到名氣帶來的反面效果，也很有啟發。

他舉例說自己開設游泳學校，若有丁點不好的消息，比如收到投訴之類，對別的泳校來說可能是件雞毛蒜皮的事，但一旦貼上了「方力申」的標籤，就有可能變成一件負面新聞而被公諸於世。

我當下就回應道，名氣是公眾人物最大的資產，也是最大的槓桿。在沒新聞可寫的時候，一則不足為道的消息，也可以因為被「方力申」的名氣放大而足以填補一下版位，吸引一些讀者眼球。

在創科界，把名氣此槓桿應用得最揮灑自如的，我想到兩個人：一個是Elon Musk，他在Twitter上一個符號就足以撼動BTC幣價，深明名氣為他帶來的無邊力量；另一人就是Theranos的Elizabeth Holmes︰她不斷槓桿身邊的關係，一步步把官商巨賈收為己用，又藉《華爾街日報》等知名媒體訪問，令子虛烏有的產品也能收割風投的巨額投資。論最懂槓桿名氣、化虛名為實利者，莫此為甚。

人力、資本、作品等可令人致富的槓桿，分別只是效果的大小，最差不過是付出與回報1比1；但名氣這種槓桿，卻兼有正面及負面效果，最差的情況可以是血本無歸。方力申在對談中形容的「小事化大」就是一種負面槓桿；Elizabeth Holmes若不是把名氣槓桿到極致、把泡沫吹到爆破，她也不致官司纏身。名氣是一種既強大又危險的槓桿。

（本欄逢周五刊登）