包裝裡的文化自信

每次去海外旅行都會尋覓當地土產或特式紀念品做手信，以前到國內旅行，總覺得各地的旅遊紀念品都是千篇一律的鑰匙扣、雪櫃磁貼，換上當地的地標就當是地道產品，沒有半點特色。但疫情後到國內旅遊，手信的選擇不但多元化有特色，還有清新的包裝，彷如披上​​了富有文化氣息的外衣，煥發出獨特的光彩。最近買了一件普通的衣物，標籤上寫著「和任何一種生活摩擦久了都會起球，所以請善待它」，「和三觀不同的人一起則會近墨者黑，所以不同色系請分開洗滌」，用含蓄卻又生活化的句子，帶出如何處理及清潔這件衣物。

在湖南，我買了一款無煙蘭花香味的香薰，包裝上寫著，「想擁有山谷裡的風嗎？我們為無暇遠赴山谷的人，將生於幽谷的蘭花香，帶回到城市」，這段文字十分詩情畫意，不但描繪了產品的特性，更勾勒出一幅優美的畫卷，這段文字令人感到山谷的悠閑寫意生活。用心思的設計，充滿文化氣息的包裝讓產品有了溫度，有了靈魂。

最初接觸到文化自信的國家政策，覺得十分抽象。但透過各種禮品的包裝，設計師開始從傳統文化中汲取靈感，將詩詞歌賦、人生哲理融入產品設計。這些設計紮根於本土文化，展現出獨特的東方美學。

當我們的旅遊紀念品能夠講述自己的故事，傳遞獨特的文化內涵，它就不僅僅是一件商品，更成為傳播文化的使者。這是國家文化軟實力提升的縮影，也是民族自信在商業領域的具體呈現。下次去國內旅行不妨留意一下包裝上的文字，感受一份文化氣息。

（本欄逢星期五刊登）