有傢俬連鎖店在社交媒體上發表了一則帖文,感謝大家多年的支持,並在分店張貼了「最後今日」的告示,令人聯想到在結業潮中又有一家連鎖店「執笠」。隨後,該店發佈了新帖文,宣稱「舊價已成過去,今天起突破新價」,原來是全線減價,與港人共渡時艱。
此事件引發了公關災難,不少事後孔明紛紛出來落井下石,還有一些品牌借此機會「抽水」。我相信如果這些專家事前被徵詢意見,他們也未必能指出問題。事實上,這麼大型的宣傳活動,事前必定有不少經驗豐富的營銷專家進行審批,他們也未能察覺問題所在,證明公關災難往往是事後比事前容易發現。然而,這未必是一場巨大的災難。人們記憶短暫,很快便會淡忘了。
所有人都應從自己的錯誤中學習,最理想的情況是,能夠從他人的錯誤中汲取經驗。我認為營銷人員和管理人員應從這次事件中總結經驗,避免重蹈覆轍。此次宣傳活動主要犯了兩個錯誤:首先,他們沒有考慮到已訂購商品顧客的心情,讓顧客感到不安,擔心收不到貨或退款;其次,他們在別人的傷口上撒鹽。在結業潮下,許多人辛苦經營的事業結束了,將結業當作玩笑,自然會令他們傷感,進而使消費者覺得品牌缺乏同理心,損害了品牌形象。
(本欄逢星期二刊登)
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品牌要有同理心 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄 - D241022
品牌要有同理心 - 晴報 - 生活副刊 - 專欄
有傢俬連鎖店在社交媒體上發表了一則帖文,感謝大家多年的支持,並在分店張貼了「最後今日」的告示,令人聯想到在結業潮中又有一家連鎖店「執笠」。隨後,該店發佈了新帖文,宣稱「舊價已成過去,今天起突破新價」,
https%3A%2F%2Fskypost.hk%2Fcolumn%2Farticle%2F3845003%2F%E5%93%81%E7%89%8C%E8%A6%81%E6%9C%89%E5%90%8C%E7%90%86%E5%BF%83
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