廣告媒體互動 成Marketer最大挑戰

每年香港廣告客戶協會同尼爾森公布廣告預算調查，行家都好關注，因數據透露重要訊息。好似噚日公布2016廣告預算調查，尼爾森香港及澳門區董事總經理楊慧旋話，受訪巿場營銷人員雖然擔心經濟前景，但四分一仍看好今年企業表現。

楊慧旋講起，48％受訪者認為，廣告資源投放最大挑戰是了解各種廣告媒介互動使用：「廣告媒動模式演變同科投不斷創新，開創更多連繫消費者嘅新方式，了解消費者如何與各種媒體上的廣告互動，已經成功咗一半。」佢仲話，市場營銷人員要同廣告代理、各方媒體加強合作，創造新的內容及調整宣傳策略。

另外，29％受訪客戶今年會增加廣告預算支出，但增幅少咗7個百分點，電視廣告仍佔最大投放比重，免費/收費報章排第二。至投放於數碼廣告支出預算則增至41％。