【化妝品經濟學】「唇膏指數」已OUT 指甲油銷量料成經濟新指標

「錢買不到快樂，但是買得到唇膏」，從幾十元到近千元，市面上形形色色的唇膏，帶給愛美的女性無窮樂趣。不過你或許不知道，唇膏的銷量也能用來衡量經濟情況，而且兩者呈負相關，即經濟愈差，唇膏銷情就愈好。這就是所謂的「唇膏指數」（Lipstick Index）。

「唇膏指數」由美國化妝品集團Estée Lauder（雅詩蘭黛）前主席Leonard Lauder提出， 2000年初科網股泡沫爆破，他留意到當時唇膏銷情不跌反升，反映消費者在經濟不景時，會購買較便宜的唇膏，代替其他貴價奢侈品。

其實這也是人之常情。在金融危機中，人們會減少在健身房會員卡、外出就餐和度假上的消費，但人們仍會尋求消費療法：買一個紙杯蛋糕、一本雜誌或一支口紅，來增強日常生活的幸福感。因此，過去商界普遍相信「唇膏指數」是經濟反向指標，經濟愈差銷情愈好。

美妝產品銷售大跌

然而，今次新冠肺炎疫情帶來的，可能是完全不同的危機。戴上口罩，沒人看得到唇膏的顔色，也會害怕弄髒口罩。原本用來搭配衣服、妝容的唇膏，一下子成了雞肋。

唇膏銷售遇冷，就連内地知名「口紅一哥」李佳琦，都在直播中少推薦了唇膏。在日本，當地政府日前公布當地2020年第一季GDP下跌3.4%，當中美妝產品銷量亦急跌，唇膏更是首當其衝，下跌了30%。麥肯錫估計，2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。

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▲戴上口罩沒人看得到你唇膏的顔色，指甲便成為女性扮靚的新重點。

指甲油或將取而代之

對於許多女性來説，塗上唇膏能立刻令人有氣色、神采奕奕，僅百元的唇膏，實用之餘，更能帶來愉悅。疫情下，唇膏喪失其衡量經濟的作用。同樣價格不高，但也是用以扮靚的指甲油，或將取代唇膏的指標地位。有分析師指出，疫情「實際上刺激指甲油的銷量，因為女士減少消費，由美容院美甲，改為在家自行美甲。」期內指甲產品銷售增加近12%。

編輯：鍾雨過

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