中國彩粧在美國市場冒起

有些國家聲稱不再依賴中國製造，要切斷供應鏈。中國製品早已跟全球人的生活息息相關，中國製造的影響力不斷擴展到更多領域上。十年前已在美國市場發現中國製造的彩粧，幾年間急速冒起。最初是做代工，現已累積一定經驗。今日美國大眾市場上，幾個為人熟悉的彩粧品牌都是實實在在中國製造的。

我最愛的彩粧品牌最新系列已不是加拿大生產了，而是中國人經營的美國廠家代工的。中國製造的化粧品在美市場佔有率不斷攀升，每年單是中國市場上就有幾十萬個品牌誕生。因為品牌及產品選擇太多，市場份額被攤薄，但這也是他們的經營戰略。儘管品牌生命周期平均不足兩年，通過多種類、多品牌的布局，目的就是為了搶市場。

很討厭這種只向錢看，為生產而生產，搞到滿街垃圾的生產商。但想深一層，這是跟國際集團同台抗衡的方法，至少不讓法國和美國的化粧業巨人獨佔中國市場，賺盡中國愛美消費者的錢。然而，中國生產商以這方法經營，是孕育不出一個具代表性的中國美粧品牌。過去幾十年，中國常為他人作嫁衣裳，能蜚聲國際的中國名牌卻寥寥無幾。原因何在？

眼見在美國市場的中國製彩粧產品無論包裝以及品質提升，我萌生了一個念頭︰今年是自家品牌十周年，是時候要發展色彩系列了。

不少中國廠家都以複製其他品牌的色彩來生產，除非複製出來的比原本更好，否則要調配全新色系並不困難。當然，調色要耐心、時間和成本，始終最大的幾家歐美品牌的色彩並非針對亞裔膚色而設計。對彩粧需求最大的是西班牙裔和拉丁裔，她們偏好色澤艷麗，跟我們亞裔追求輕描淡寫截然不同。

我正跟一家有遠見的中國廠家合作，把自己的經驗跟他們分享，發展自家具個性的彩粧系列。惟有好產品才能令品牌可持續走得更高更遠。

（本欄逢周五、隔周二刊登）