33%廣告商今年加碼賣廣告 紙媒市場仍受重視

香港廣告客戶協會（HK2A）每年都會搵市場調查機構做廣告預算調查，黛安每年都會去聽調查結果，皆因受訪者涵蓋各商業界別的廣告客戶，結果有一定代表性，可令大家更加掌握市場脈搏。

新一年的結果噚日公布，聽負責調查的Nielsen高級總監Cherry（劉悅媺）講，唔少廣告商都對2018年香港經濟樂觀，覺得市道會較上一年好轉，因此，有33%嘅廣告商就話，今年會增加廣告開支，對於成個market嚟講絕對係好消息。

Cherry提到，今年網上媒體和傳統媒體（報紙及電視）的預計廣告開支，大約呈六四比。雖然網上及數碼媒體廣告愈來愈受重視，不過值得留意的是，受訪的廣告商表示，唔會將傳統廣告開支轉移到網上和手機廣告，而係會投放額外預算於網上宣傳（佔31%）。Cherry亦話，有約一半嘅受訪者會增加或維持傳統媒體的廣告預算，證明紙媒等傳統媒體嘅市場仍然存在。

善用不同媒體宣傳

HK2A主席Raymond（何偉榮）亦謂，整體環境不斷轉型，媒體愈見多元化，廣告商對於顧客體驗調查、總體收視率、數碼平台優化等要求亦愈來愈高；而點樣有效善用不同媒體向消費者傳遞品牌資訊，對marketers來講仍為重要挑戰。