紙媒低潮未過

有傳媒老總撰文說紙媒的低潮已過，生機重現。他指出外國有報道說很多人重新訂閱或購買報紙，而且《紐約時報》和《華盛頓郵報》已經轉虧為盈，這都是紙媒復甦的證據，而復甦的力量，就是來自紙媒的公信力。

我不同意紙媒會消失。從來沒有一種新媒體會完全淘汰舊的媒體，每一種媒介載體都有其獨特的價值。但新媒體帶來的生態轉變，卻不會走回頭路。要讓慣於在地鐵看手機的人，重新學習拿起報紙，將會很困難。

而且媒介的環境轉變，令紙媒依賴的食物（廣告）減少了，暫時也看不到逆轉的迹象。最近香港廣告客戶協會及尼爾森進行的「2017廣告預算調查」，便首次出現數碼媒體的廣告預算比傳統媒體高。

雖然紙媒藉以維生的「食物」減少了，但不會完全消失，所以紙媒不會絕種，只是在汰弱留強下，能生存下來的數量一定會大大減少。

我同意報業的公信力很重要，但香港紙媒在公信力調查中，和網媒只是「五十步笑一百步」，看來報業要以更嚴謹的態度去拉闊這個差異性。還有，除非報業能為「紙」這個載體帶來新價值，不然應努力提高讀者在各平台上的體驗，而不是迷戀紙媒生機重現。

（本欄逢周三、五刊登）