Snapchat上市的啟示

在香港，我相信Snapchat仍屬90後的小眾玩意，要入屋仍有段頗長的距離（如果連今屆特首候選人都會開個Snapchat帳號才算吧），但觀其頻頻更新、日新月異的好玩介面及功能，愈戰愈勇，其潛力絕對不容忽視，大家還否記得，臉書當初也只不過是美國著名大學之間的小眾玩意嗎？

今年2月2日，Snapchat母公司Snap Inc.終向紐交所及美國證監會提交上市申請書，計劃集資30億美元。根據已提交的上市申請書（大家有興趣可上網找來看），公眾終有機會一窺這家向來密實的社交網絡新貴的官方數據，其坐擁逾1.5億名每天活躍用戶，還有兩年內廣告收入翻了好幾倍，2016年錄得超過4億美元，但同年仍有逾5.1億美元虧損。

目前它的主要市場還是美國，當地廣告界普遍看好此平台。話說不少業界中人，都不想繼續看到Goolge和Facebook在數位廣告界的寡頭壟斷，而Snapchat的確成功地進攻到廣告商仍捉摸不透的千禧世代，致使不少大型廣告商，包括百事可樂及旗下的其他品牌，在美國廣告界兵家必爭之地，超級碗年度冠軍賽期間，都已紛紛插旗Snapchat，大灑金錢製作度身訂做的廣告。

可是，Snapchat公開披露的業務資料中，同時亦透露了其隱憂。Snapchat自推出以來，每天活躍用戶一直升勢強勁，由2015年第四季至2016年第二季期間，連續錄得雙位數百分比升幅，最高每季升17％，可是2016年第三季，升幅卻突然急煞跌至7％；2016年第四季，更跌至3％。無獨有偶，2016年第三季，則正好是其死對頭，Facebook旗下的Instagram剛推出對着Snapchat來打的新功能Stories之時，上市集資後，Snapchat還要打多場硬仗。

（本欄逢周五刊登）