人人VR可達到

但凡有任何新科技、新技術的出現，數碼營銷人如我等，總會急不及待，希望能夠第一時間嘗試；貪新鮮是本性之餘，也企圖盡速吸收執行經驗，掌握未來新方向。

最近幾個月來，在不同的科技展或營銷論壇上，最熱門話題之一莫過於「虛擬實境」VR（Virtual Reality）這新興的普及技術。說它已經是個「普及」技術可能有點誇張，但的而且確，想知道VR這東西有多普及，上一趟淘寶購物網就知道，搜尋「VR頭戴裝置」這組關鍵字的普及程度，你馬上就可略知一二。

要體驗VR視覺影像，先說硬件，你需要一個「VR頭戴裝置」。VR技術的領導企業之一的Oculus於2012成立，2014年已經被Mark Zuckerberg看中，私有化成為Facebook的囊中物。Oculus被商品化遲遲未有成事之前，市面上其他硬件供應商已急不及待自行開發，其中包括多家積極的台灣生產商如HTC、ASUS及Acer等；此外，Samsung及Sony等傳統主流電子品牌也紛紛出動，誓要分一杯羹。要選最價廉物美的，有Google Cardboard，官網訂購承惠15美元，市面上還有大量便宜版，數十港元便有交易。

就好像4K高清電視機或是3D立體大屏幕一樣，沒有能發揮硬件的好內容，一切也是徒然；「VR頭戴裝置」只是工具，沒有吸睛的VR內容，始終得物無所用。說到底，製作內容始終是一項未必有即時回報的投資，內容營銷是熱門話題，但願意投資的廣告客戶，始終屬於少數。

暫時在VR內容這領域上領先的，主要是電影及遊戲娛樂或時尚行業，其次部分與運動或旅遊相關的新聞內容亦不時出現佳作。如何透過虛擬實境或360度虛擬場景說故事，而並非純粹用VR來做營銷噱頭，將會是新一代創意人的真正考驗，亦是最好玩之處。（本欄逢周五刊登）