創作原生廣告內容 吸引網民收看

Ad Blocker來襲，廣告商應何去何從？OMG旗下Airwave的Head of Mobile Bradley Young認為，Ad Blocker在Android出現已久；而目前採用iOS 9的用家，佔智能手機市場佔有率僅13％至15％，事件對市場影響輕微。

即便如此，他不否認廣告商應在內容製作上花功夫，思考消費者想看甚麼。Bradley向黛安分享三大計仔：一、建議廣告商與媒體合作，創作內容獨特的原生廣告（結合推廣信息、形式融入網頁內容的廣告），提升主動觀看意慾；二、目前手機用家一般透過應用程式（App）瀏覽內容，此平台暫不受Ad Blocker影響，廣告商宜在此着墨；三、善用社交平台，與消費者溝通。他估計若安裝Ad Blocker的比例增加，廣告商有機會把數碼廣告預算轉移到社交平台上，但目前未見有此傾向。

事實上，發展原生內容是業界所趨。GroupM數碼媒體發展總監曾志明（Rose）告訴黛安，集團正發展一個原生廣告產品Plista，為廣告客戶配對合適刊登平台，例如將汽車用品廣告配對到愛車人士經常瀏覽的網站，增加廣告命中率。

不同媒體各有優勢

GroupM香港CEO盧嘉慧（Melanie）亦透露，截至今年九月旗下客戶在數碼廣告的投放較去年升23％，佔總廣告預算約30％。雖然比例持續增加，但她認為網上和傳統媒體等各有優勢，企業賣廣告時應按實際需要，衡量不同媒介的特點作全盤思考，達至最佳廣告效益。