【買買買的狂歡】疫情下「雙十一」加三日 點解「光棍」變「雙節棍」？

再過兩天就是年度網購盛事「雙十一」。今年「天貓雙11全球狂歡季」代號為「雙節棍」，意思是分為兩段，除原有的11月11日外，還新增了11月1日到3日，因此今年「雙十一」比以往多了3天。

之前的11月1日到3日算是前奏，商家主力推預售商品，到11月1日消費者支付預售商品尾款，就能提前收到貨，再到後天「正日」亦可以再買，故11月11日「雙十一」正日仍是重頭戲。

今年官方為甚麼將「雙十一」加至總共4天？市場人士認為，今年特別增加天數有3大原因。第一是優惠期延長，可帶來更長的促銷時間；第二是商家可根據第一輪的售賣情況，再調整第二輪活動的策略；第三是可減低商家在短時間內發大量貨的壓力，有更多時間安排物流及售後跟進，改善以往的物流「大塞車」，消費者須等候良久的情況。 

總括而言，中國疫情穩定加上經濟復甦快，今年將「光棍節」變成「雙節棍」的「雙十一」，有望給商家帶來更多促銷機會，同時也為消費者提供更佳的體驗。

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▲每年「雙十一」購物狂歡，物流貨品均堆積如山，每年均在物流史上創出紀錄。

「雙十一」溫故知新

「雙十一」指「11月11日」，其含義源於校園，指的是「光棍節」，是單身人士的節日，在2009年以前，每逢到此日子，年輕人均會以各種形式慶祝，是一種在年輕人中廣為流傳的節日。直到2009年，電商發現商機，仿照類似美國感恩節大促銷，在秋季舉行一次大型的打折促銷活動，以「全場五折，全國包郵」作為促銷目標，讓消費者留下深刻印象：淘寳商城在2009年11月11日舉辦了第一次「雙十一」促銷，共有27個品牌參與了全場5折包郵的活動，就是這次活動創造了歷史。

淘寳（含天貓）第一個「雙十一」成交金額達5,200萬元（人民幣，下同）；第二年即2010年，「雙十一」平均每秒超過2萬元交易，成交金額輕鬆破億，達到9.36億元人民幣，物流訂單1,000萬件，更令中國物流史上出現第一次「爆倉」，其後成交金額逐年遞增，2016年成交額更是破千億。2019年「雙十一」交易額最終定格在2,684億，再次刷新交易額記錄。

編輯：鍾雨過

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