「錢買不到快樂,但是買得到唇膏」,從幾十元到近千元,市面上形形色色的唇膏,帶給愛美的女性無窮樂趣。不過你或許不知道,唇膏的銷量也能用來衡量經濟情況,而且兩者呈負相關,即經濟愈差,唇膏銷情就愈好。這就是所謂的「唇膏指數」(Lipstick Index)。
「唇膏指數」由美國化妝品集團Estée Lauder(雅詩蘭黛)前主席Leonard Lauder提出, 2000年初科網股泡沫爆破,他留意到當時唇膏銷情不跌反升,反映消費者在經濟不景時,會購買較便宜的唇膏,代替其他貴價奢侈品。
其實這也是人之常情。在金融危機中,人們會減少在健身房會員卡、外出就餐和度假上的消費,但人們仍會尋求消費療法:買一個紙杯蛋糕、一本雜誌或一支口紅,來增強日常生活的幸福感。因此,過去商界普遍相信「唇膏指數」是經濟反向指標,經濟愈差銷情愈好。
美妝產品銷售大跌
然而,今次新冠肺炎疫情帶來的,可能是完全不同的危機。戴上口罩,沒人看得到唇膏的顔色,也會害怕弄髒口罩。原本用來搭配衣服、妝容的唇膏,一下子成了雞肋。
唇膏銷售遇冷,就連内地知名「口紅一哥」李佳琦,都在直播中少推薦了唇膏。在日本,當地政府日前公布當地2020年第一季GDP下跌3.4%,當中美妝產品銷量亦急跌,唇膏更是首當其衝,下跌了30%。麥肯錫估計,2020年全球美妝行業銷售額可能下降20%至30%。
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▲戴上口罩沒人看得到你唇膏的顔色,指甲便成為女性扮靚的新重點。
指甲油或將取而代之
對於許多女性來説,塗上唇膏能立刻令人有氣色、神采奕奕,僅百元的唇膏,實用之餘,更能帶來愉悅。疫情下,唇膏喪失其衡量經濟的作用。同樣價格不高,但也是用以扮靚的指甲油,或將取代唇膏的指標地位。有分析師指出,疫情「實際上刺激指甲油的銷量,因為女士減少消費,由美容院美甲,改為在家自行美甲。」期內指甲產品銷售增加近12%。
編輯:鍾雨過
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2020-07-27
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