「雙11」成交額1分36秒破百億 直播成促銷新戰場

雖然經濟景氣受中美貿易戰影響，但內地「雙11」購物節仍不斷創新紀錄，天貓昨天僅用了1分36秒，成交額已突破百億元（人民幣，下同）；用了16小時31分，成交額已超越去年全日的2,135億元。有報道稱，電商直播迅速崛起，正是「雙11」高交易額背後的推手。

今年的「雙11」購物節已進入第11年，昨天凌晨零時一過，天貓「雙11」成交額就不斷刷新，在1分36秒時突破100億元，比去年快29秒；1小時3分59秒，成交額超1,000億，比去年快了近43分鐘。至早上10時04分49秒，成交額已達到1,682億元，超過2017年全天交易額紀錄。而在下午4時31分，成交額突破去年全日的2,135億元。

手機淘寶用戶逾5億

天貓及淘寶總裁蔣凡表示，今年天貓「雙11」淘寶直播首次成為主流互動方式，約10萬個品牌商家進行直播，與消費者互動，這種全新銷售模式推動預售增長。

報道指出，主播在一、兩分鐘的商品介紹後，用倒計時方式將商品上架，營造出拼搶的氛圍，帶動屏幕前的網民不經思考地下單。有參與直播間秒殺的粉絲表示，原本她只是看看熱鬧，但當直播間推銷59.9元的打底褲時，她還是忍不住參與了，認為「很划算」。而且在搶購中搶到一件東西，讓她非常有成就感。

除直播外，蔣凡指出，本次「雙11」投入過百億元人民幣補貼，商戶亦專門為「雙11」發布新產品，加上移動用戶持續提升，都有推動預售增長。據悉，11月9日手機淘寶日活躍用戶已超過去年「雙11」，預計目前用戶數目可達到5億個。

另外，阿里巴巴旗下螞蟻金服今年首次推出24期免息分期，以iPhone為例，每月分期只需付數百元人，這新消費模式亦帶來增長。

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美術：熊偉然