財經、教育課程受捧 1.8億人上網買知識

內地近期掀起「網購知識」熱潮，據統計，知識付費用戶已接近1.88億人，主要是21歲至40歲人士，財經、教育類課程最受歡迎。

內地傳媒報道，在剛剛過去的十一假期裏，除了吃喝玩樂，「買知識」成了不少人的新選擇。

中產焦慮促青年提升自我

湖北武漢一名大學四年級女生張蕾，就花費199元人民幣（下同）購買一套英語口語的網絡課程，為求職做準備。她表示，網絡課程可以利用零碎時間，且比綫下課程便宜很多，不用奔波，更為方便。

來自北京的「購課達人」耳爾曾一次過購買十多個聽書課程，包括文學、歷史、金融、兒女教育等，認為可以用很少時間了解很多書。他指，有課程才99元，但內容很豐富，「特別值」。

《新媒體藍皮書︰中國新媒體發展報告（02018）》（下稱《藍皮書》）的最新數據顯示，目前知識付費的用戶已經接近1.88億人，同比增長102%，主要用戶是21歲至40歲的年輕群體；月收入為5,001-8,000元的中等收入人士最多，佔34.8%。這個群體存在中產焦慮，對提升自身能力的知識付費內容有強烈的購買意願，亦具備一定購買能力。

調查顯示，實用型、售價低於200元的課程最受歡迎。金融財經、教育培訓、消費理財以及IT科技四類內容最受青睞。偏好財經課程的受訪者高達46%。

業績年增530% 老師月薪破百萬

網上課程的形式豐富多樣，而以音頻類課程最受捧，是逾4成用戶首選，因方便利用零碎時間。在2017年付費內容購買指數前十名中，70%為音頻類產品。

「買知識」潮興，亦誕生一批備受追捧的網上老師。教課兩年、用戶超過20萬的鍾平，被稱為「教英語的數學老師」，因他擅長用數學公式分解英文語句，講明白語言的邏輯和起源，令用戶明白「為甚麼這麼說」。他曾在車站、沙灘通過直播形式講課，這種顛覆傳統的學習方式吸引了大批用戶。

網易有道在綫教育市場總監張斌指，據統計，該部門業績去年實現了530%的快速增長，有20多位老師月薪破百萬。

報道指，知識付費行業亦愈來愈受到資本青睞，僅7月內地各家知識付費平台就獲得至少20億元融資，正進行內容和技術升級，例如有知識付費APP會自行批改用戶答題，並逐題解析。DCCI互聯網研究院院長劉興亮認為，未來亦可能用到VR、AR等技術來豐富授課形式。

編輯︰陳文華

美術︰簡力斯