莊偉茵
莊偉茵

包裝裡的文化自信

發佈時間: 2025/03/14

包裝裡的文化自信

每次去海外旅行都會尋覓當地土產或特式紀念品做手信,以前到國內旅行,總覺得各地的旅遊紀念品都是千篇一律的鑰匙扣、雪櫃磁貼,換上當地的地標就當是地道產品,沒有半點特色。但疫情後到國內旅遊,手信的選擇不但多元化有特色,還有清新的包裝,彷如披上​​了富有文化氣息的外衣,煥發出獨特的光彩。最近買了一件普通的衣物,標籤上寫著「和任何一種生活摩擦久了都會起球,所以請善待它」,「和三觀不同的人一起則會近墨者黑,所以不同色系請分開洗滌」,用含蓄卻又生活化的句子,帶出如何處理及清潔這件衣物。

在湖南,我買了一款無煙蘭花香味的香薰,包裝上寫著,「想擁有山谷裡的風嗎?我們為無暇遠赴山谷的人,將生於幽谷的蘭花香,帶回到城市」,這段文字十分詩情畫意,不但描繪了產品的特性,更勾勒出一幅優美的畫卷,這段文字令人感到山谷的悠閑寫意生活。用心思的設計,充滿文化氣息的包裝讓產品有了溫度,有了靈魂。

最初接觸到文化自信的國家政策,覺得十分抽象。但透過各種禮品的包裝,設計師開始從傳統文化中汲取靈感,將詩詞歌賦、人生哲理融入產品設計。這些設計紮根於本土文化,展現出獨特的東方美學。

當我們的旅遊紀念品能夠講述自己的故事,傳遞獨特的文化內涵,它就不僅僅是一件商品,更成為傳播文化的使者。這是國家文化軟實力提升的縮影,也是民族自信在商業領域的具體呈現。下次去國內旅行不妨留意一下包裝上的文字,感受一份文化氣息。

(本欄逢星期五刊登)

撰文: 莊偉茵 中華電力有限公司企業發展總裁
欄名: 亦莊亦閒