全球美容業何去何從？

最近參加了一個為期四天的亞太美容展，雖然入場人數眾多，但許多參展商對買家數量感到失望。大家擔心特朗普上任後可能對中國徵收重稅，這導致不少外國買家建議中國企業考慮將生產基地搬到其他亞洲國家。回顧過去，很多中國企業因重稅而轉移到越南，但最終又不得不回到中國，因為在新環境中重新開始非常艱難。

聽說一家韓國知名化妝品代工企業在韓國、中國、美國、印度和泰國都有生產基地，與資生堂、歐萊雅等品牌也有合作，但在中國市場表現明顯下滑。另一家成立於1898年的老牌化企也面臨嚴重虧損，裁員行動隨之展開。

今年，全球的美容企業在中國市場似乎都“叫苦連天”，許多外資品牌紛紛決定退出中國巿場。而在最近發布的2024年第三季業績報告中，不僅大眾市場的銷售量大幅下滑，就連雅詩蘭黛等高端品牌在亞太區的表現也相當疲弱。高端美容產品的需求降幅最大，許多歐美品牌在中國市場的表現不佳，而國內品牌的情況也並不理想。在這樣的低迷和內捲環境中，許多品牌已經無法再堅持。

那些曾經在中國市場大肆宣傳並贏得消費者青睞的國際大品牌，如今也不得不低頭，以優惠促銷來吸引顧客。品牌的尊貴形象已經不再是首要考量，生存下去的唯一方法就是提升銷售量。

大家都知道，中國市場一直是全球美容業的一塊肥肉，尤其在疫情前，單是網上購買美容產品的消費數字甚至超越了整個法國的美容市場。然而，隨著國內消費的下滑，這一切都發生了巨大的變化，對於行業來說無疑是一枚震撼彈。

目前的地緣政治和經濟環境變化，對行業造成了不利影響，企業經營的困難不斷增加。回顧過去十多年，全球美容業似乎並沒有實質性的進步。歐美的化妝品巨頭們為了對抗韓流，盲目追求短期業績，卻忽視了在新產品研發上的投放。

中國這個市場龐大，應該更加重視研發。長久以來，中國主要是做代工，研發投入的比例遠低於其他科研大國，基礎研究也明顯不足。現在的中國消費者越來越理性，追求更高品質和實用的產品，這時候美容業若不進步，就會面臨無路可走的困境。

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（作者提供圖片）

（本欄隔星期二、逢星期五刊登）