懂賺錢更要懂回饋

在企業層面上，對投資者來說，最重要莫過於股價表現。但說得白一點，從以往很多例子看，股價表現愈好，未必就是代表愈是屬於一間好公司，有時更是恰恰相反。企業形象是一套學問，企業管治之外，公司亦要致力保持及提升企業形象。

不能否認，對管理層來說，公司形象等同於品牌溢價，市場願意多付溢價買它的股票，到遇到有棘手問題時，品牌溢價很多時都會為公司提供一定緩衝。以蘋果為例，君不見品牌溢價對公司提供頗多好處，觀乎以往幾年，蘋果產品就算有過問題，它都好快獲得解決，未有太多負面情緒發酵。換成是對手品牌，隨時已被窮追猛打。

近日，最感興趣的報道，是有關本港上市公司的慈善捐款數字統計。有機構計算過，以2016年為例，本港上市公司合共捐款達128億港元，按年增長24％。

更有趣的是，中國恒大成為去年最慷慨解囊的上市公司，合共作出18億的慈善捐獻，接近它們去年全年盈利的一成；而排名二至五位的公司，包括是滙豐、神華、嘉能可與騰訊。本港華資上市公司，入頭十大慈善捐獻榜的，竟然只有新世界一間，反之，中資公司在十間之中，就佔了五間。

（本欄逢周一、三、五刊登）