內地社媒專家：廣告要直達人心

「大家覺得哪個廣告是優秀範例？哪是『大便體』（遜色案例）？」內地最大自媒體公司、飛博共創CEO伊光旭問。

廣告一：穿上內衣的火熱女郎，配上「性感‧無與倫比」口號。廣告二：內衣貨架插上「內褲挑得好，老公回家早」的紙牌。

看到第二句標語，大家都笑了，答案顯而易見。「好廣告就要直達人心。」他笑道。

美圖秀秀總部遷港

香港廣告客戶協會（HK2A）及內地創意獎「金投賞」始創人賀欣浩，昨舉行「中國社交媒體香港論壇」，請了多位重量級內地推廣達人來港演講。伊光旭是其一，黛安聽他說以前做營銷，目的在於「推廣」，招數不外乎賣廣告、挑渠道、找代言。今天社交媒體將玩法顛覆，重點在於如何「吸客」，靠的是好的產品、老闆的魅力（如蘋果教主喬布斯）、品牌故事，未必需要大灑金錢。

「執相神器」美圖秀秀是成功例子，80後CEO吳欣鴻曾任攝影師，因抓緊女模特兒愛美心態，亦深知Photoshop對普通人來說過分專業，遂於08年創立美圖秀秀。他坦言成立之初無花錢賣廣告，反用了六年時間建立口碑，人性化的產品至今擄獲逾四億名用戶，去年更榮登全球App下載榜第九位，超越微軟。

題外話，原來美圖秀秀去年悄悄把總部搬到尖沙咀。吳欣鴻說目前公司九成用戶為內地人，遷港無非想借這個窗口進軍國際。

另外著名視頻網土豆總裁楊偉東，同意年輕人對沒趣的廣告已經免疫，認為只有創意的意念才可令人「尖叫」。創意不僅來自廣告公司，未來趨勢是全民參與。最近土豆仿效YouTube開辦自頻道（即個人頻道）。聽講「黑人」陳建州的土豆自頻，開立三個月就有逾12萬名粉絲，而YouTube帳號開了三年也只有十萬粉絲。

提到內地社交媒體，不得不提微信。昨日黛安從《微信終極秘籍》等暢銷書作家、盛世瑞智CEO趙黎口中，得悉原來內地微信除可用來買戲票及搭的士，還可作郵政掛號、網上睇樓及操控智能家居，非常生活化。香港相對下好似有點落後呢。