戶外廣告帶動網絡人流

前幾年開始流行講O2O營銷（Online To Offline或Offline To Online），本地不少廣告商都試圖透過戶外或平面廣告，帶動網絡人流，繼而進行網上登記甚或是網購。於是一時間大潮流興起，大街小巷都見到大大小小的QR Code或NFC（近距離無綫通訊），紛紛向路人招手，希望大家能夠和品牌互動。

但誰知這只是一廂情願，路人甲乙都是忙着玩手機的低頭族，哪有時間跟你互動？這現象在地鐵月台或高人流的交匯通道最常見。其次，還有些叫你掃描QR Code的戶外廣告，或是掛在高牆，或是印在高智能方程式小巴車身，掃描基本上是個不可能的任務。

O2O要成功，戶外廣告本身設計的美感、創意、說故事手法等「傳統」廣告思維依然重要；再者，把客戶成功吸引上網後，網絡用戶體驗的留客力（這方面一定要從手機用戶角度出發），網絡創意的吸睛力同樣重要。但大部分O2O營銷在這兩方面，一般乏善足陳，大家只顧住印個QR Code或弄個NFC。

我比較幸運，合作過的廣告客戶在這兩方面都有所要求，同時亦願意投資在網絡創意製作。最近我們的團隊便替某大護膚品牌的防曬產品，在銅鑼灣崇光百貨附近的巴士站，製作一個戶外廣告牌，內裏除裝置了一個會按UV指數高低而打開的抽獎卡派發陳列櫃，抽獎卡和廣告牌上的QR Code，亦邀請大家上網進行防曬風險評估。

從首周末的結果發現，網站的瀏覽量及每次瀏覽的時間，數字都比平時一般單純靠網絡推廣的活動為高。我們亦按照不同消費者的生活習慣及肌膚狀態，一口氣製作了50個防曬貼士，每位消費者每次瀏覽都有機會接收到不同組合的防曬貼士，保持新鮮感。有了一些用戶瀏覽的數據，下一步我們就可以進行下一波企劃。數碼廣告，是在作品面世後，工作才剛剛開始。（本欄逢周五刊登）