社交平台｜朱克伯格稱TikTok挑戰加劇   fb活躍用戶首下跌

社交平台facebook母企Meta於美國時間周三收市後公布去年第四季業績。雖然Meta上季收入按年升20%至336.7億美元勝預期，惟Meta今季收入指引遠遜預期，facebook全球每日活躍用戶更是18年來首次下跌。Meta行政總裁兼創辦人朱克伯格在分析員會議中點名提及，facebook面對短片平台TikTok等的挑戰，而自家平台Reel的「變現能力」仍然低，強調集團正努力吸引年輕成年人使用旗下平台。

「變現能力」仍然低

Meta預計今季收入約270億至290億美元，低於市場平均預期的301.5億美元。在用戶數字方面，facebook每日活躍用戶由上季的19.3億降至19.29億，是facebook首次出現用戶下跌現象。至於每月活躣用戶則停留在 29.1 億戶，沒有增長。

即使集團目標發放在元宇宙，但目前絕大部分收入仍來自現有社交平台廣告收入。蘋果去年更改iOS私隱政策，令應用程式較難跨App之間追縱用戶活動，削弱facebook、Instagram精準營銷能力。

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撰文︰吳浩南
責任編輯：戴維浩