六秒視頻廣告法則

六秒視頻廣告Bumper Ad並非甚麼新事物，YouTube在2016年已經推出，但今年年頭卻開始力推，來到聖誕節前這廣告旺季，成為了不少在網絡世界打廣告的廣告商戶至愛。Bumper Ad備受廣告商戶的青睞，其一原因就是觀眾不可以跳廣告，廣告開始了，觀眾就要被迫看完。所以足本六秒的收視，明買明賣，曝光率必有保證。

網絡世界打廣告，要逼觀眾把廣告播完（是整整播完，不一定是看完）甚艱難，理論上因為收視有保證，Bumper Ad基本上就是一個完美的網絡廣告模式，廣告客戶一分一毫也不會浪費。難怪一時間廣告客戶對其趨之若鶩，荷包即掏。

但問題是，我發覺不少廣告商戶在YouTube投放Bumper Ad時，大多只是一廂情願地把廣告「兜口兜面」地投向觀眾眼球，卻鮮有考慮過觀眾的體驗與感受。即使是六秒，但因為出現頻繁，於是亦有疲勞式轟炸的感覺，某程度上有機會令觀眾因廣告而對品牌生厭。

廣告的本質就是干擾，亦因為這原因，廣告創作人如我等才需要每天在花腦筋，希望能夠透過有趣的故事、充滿娛樂性的畫面，或是一些觀眾可能有興趣「留意一下」的廣告內容，盡量令廣告的干擾性減至最低。事實上，不要說六秒，哪怕只是一秒，干擾就是干擾，可以很惱人。

的而且確，六秒Bumper Ad搶眼球這一招的功能性很強，但也幾乎是它唯一的功能，它不會為你的網站直接帶來人流，廣告亦不會有engagement的成分。廣告商戶在製作六秒Bumper Ad的時候，要先了解這本質，然後大可考慮這作為前導性廣告（Teaser Ad）。即使只有六秒，亦可以先透過創意畫面或具吸引力的信息，引起觀眾的好奇或注意，然後再以其他的廣告創意，透過不同的廣告頻道繼續誘導消費的興趣，把故事好好地說下去。

（本欄逢周五刊登）