電視廣告回勇？

曾幾何時，全香港廣告業都要依賴admanGo這家廣告媒體監察公司，參考競爭對手的媒體支出數字及組合，運籌帷幄，制定策略。當然，世上相信沒有多少個廣告客戶願意開誠布公，告訴大家究竟花了多少錢及如何花在廣告上；所以說穿了，所謂的媒體監察，一般是按其廣告曾曝光的媒體，根據該媒體的官方廣告價目表評估（眾所周知，一般官方價目表都不可靠，折扣因公司規模或個別客戶行業而異）。

昔日的電視、戶外、平面、收音機等廣告，要監察起來，還有可能用人海戰術，目測、耳測做大概的統計；但今時今日，不要說最旺場的Facebook和YouTube，即使你要監察一個品牌在一家入門網站的廣告投放，除非網站或廣告客戶一方願意提供數字，否則都極之困難。

還有，網絡世界還充斥着海量的搜尋廣告、由廣告機械人投放的自動化廣告，要逐粒豆去數，難過大海撈針。再加上社交網絡還包括大量付費的KOL意見領袖、收錢推PO的粉絲頁或個人帳號，一買一賣，其實也算是媒體支出的一種……網絡時代的廣告媒體實在有太多不足為外人道的隱藏支出，要完善監察，基本上是個不可能的任務。

今天見到又有行家分享由admanGo公布的2017年第三季廣告媒體支出報告，標題大概是「主流廣告客戶回歸電視廣告」。按照這篇報告所述，電視廣告連續三季回勇，按年升幅今季劇增16%，佔整體廣告媒體支出的33%；數碼廣告則升幅放緩，桌面電腦廣告佔10%、手機或流動數碼平台廣告則佔8%。而在電視廣告支出方面，升幅最明顯的行業分別是保險業（126%）、銀行及投資業（46%）。

的而且確，我也相信電視廣告略有回勇之勢，尤其是某些客戶類別；可是數碼廣告的市佔率是否這麼低？對於admanGo每次公布的這些數字，我一向存疑，如果數碼廣告支出本身有大量數據從缺，基本上這就是以偏概全。奉勸各位行家，不要看到標題就妄下結論。

（本欄逢周五刊登）